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YouTube用户行为分析

视频是现今流量大势,拥有更好的传播广泛度和涟漪影响力。想要在YouTube上做视频营销,必须先了解一下用户的行为习惯。
YouTube上的用户行为,原来我们都存在很多误解…近日谷歌公布了一组数据,颠覆了人们对YouTube用户行为的传统看法。

“75%的成年人在家用移动端看YouTube,主要是在黄金时段看。”

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并且在黄金时段,移动端18岁以上用户看YouTube,比看有线电视的人多多了!他们在看YouTube时,会比看电视投入双倍的注意力。
所以倘若你做了一个视频广告,不妨在黄金时段推广。如果采用红人营销,可以在黄金时段发布视频。因为72%的YouTube订阅者在主播发布视频的24小时内观看,15%的用户会在1分钟内观看。新鲜出炉的香饽饽总会更受欢迎一些~

“用户喜欢在YouTube上看喜剧、音乐等各类视频,他们还会在YouTube上参考做出购买决策——68%的用户购买行为会受YouTube视频影响。”

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用户喜欢看游戏测评、搭配指南、APP推荐,如果这些推荐视频是他们喜欢的红人推送的,那就更感兴趣了。
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(手机展示视频,有879,156次观看)

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(上班族穿搭指南,有30,422次观看)

除了自己发布视频,或找红人推广,广告主还可以鼓励卖家/用户分享视频。由真实的买家/用户拍Review,吸引新卖家和二次消费买家。可以给他们一定的奖励,鼓励他们分享自己的使用体验,既简单成本又低。
另外在YouTube APP上,付费广告引起的关注比电视高84%。

“时长对广告效果影响大”

15秒,30秒,甚至60秒的广告越来越难吸引观众的注意力。YouTube允许人们跳过较长的广告,那么问题来了:如果所有人都跳过广告,那广告还有投放的意义吗?
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为此,谷歌推出了一个6秒广告位,不可跳过。6秒广告可以充分引起用户注意,大幅提升品牌记忆、认知和购买考虑。

不同时刻、不同环境,需要不同的广告长度选择。考虑6秒广告和 YouTube 的其他形式广告搭配,打出6秒广告、TrueView和Google Preferred混搭的组合牌,最大化广告效果,提升覆盖范围和展示频率。

数据来源:谷歌营销充电宝

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