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Youtube广告形式及营销策略

YouTube令人着迷!2/3的用戶在YouTube上通过搜索引擎搜索相关內容或观看相关影片。50%左右的用户会访问影片中提及的网站,而Youtube的广告点击率也是全网各平台点击率最高的。
Youtube的广告形式分为五种:
TrueView插屏广告(In-stream Ads),号召性用语重叠式广告,TrueView展示广告(Discovery Ads),导视广告(Bumper Ads)和Youtube搜索广告(Youtube Search)。

In Stream广告

 
观看30秒或看完才收费,播放窗口下方有系统自动抓取的APP下载Banner。无需离开Youtube,直接访问应用商店。

号召性重叠式广告

 
显示在视频下部 20% 区域内的半透明重叠式广告。提升网站点击次数,提升网站访问量。

导视广告


该类型广告的长度为6秒,是不可跳过的插屏广告。此类广告偏向branding推广,以CPM结算,能够有效降低品牌宣传费用,更好地为搜索广告做好铺垫。美国的CPV为0.2美分。

展示广告

 
可以在网站上除首页之外的任意区域投放。广告会以300*250的大小显示在精选视频右侧和推荐视频列表的上方。对于大型播放器,此类广告可能会显示在播放器下方。

Youtube搜索广告

 
利用关键字或目前的热搜词作定位,用户在Youtube搜索栏里通过搜索字词,来展示广告。有利于提升新客户数量和累积潜在用户。使用Youtube的用户中有三分之一通过搜索来获取视频,因此利用此定位可向精准用户推送广告。

Youtube视频广告制作技巧竖版(直立式)视频,符合用户使用特性,提高安装率。可以将直立式视频跟横向视频放在同一个广告组内,以极大地获取量。
Slogan嵌入视频内,其字体可适量放大,点击率约提高5%-10%。
使用真实场景,增加可信度,吸引用户下载。
视频长度控制在15s以内。

三有原则:视频营销必须要有用,有趣,有效。
有用:提供和用户和浏览内容有匹配度的广告和营销手段会对用户有用
而不反感 
有趣:用户看到有趣的内容,对他加强印象以外,也会很方便地用邮件,
博客等各种办法快速传播 
有效:视频冲击力和感染力意为广告的记忆率和行动驱动力更明显 
总括来说:注意力 + 冲击力 + 传播力 = 视频的营销影响力

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