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Youtube全套广告教学(一):Youtube广告的主要操作方法

根据统计资料显示,每天有超过40亿支的影片在线上被观看,而有66%的人表示他们是视觉学习者,影像内容的未来市场商机无限。而Youtube除了能做影像内容营销之外,也可以用来拿下广告。基于此,我们准备用三篇文章的篇幅为大家解析Youtube影片广告的操作方法,以及精准锁定目标客户和优化广告的实用小技巧。

Youtube TrueView的广告形式

当一个TrueView广告单元开始播放时,会出现5秒的倒数,倒数完之后,使用者会看到一个箭头,点击可以跳过广告的剩余部分,然后继续浏览希望观看的内容,当然使用者也可以选择继续观看广告。使用这种广告形式的好处是,当使用者与你的广告有所互动时,使用者可以选择看他们有兴趣的广告内容。你也可以吸引更多真正对广告感兴趣的目标对象,并自行设定每次观看支付的费用,故能以合理价格触及适当的目标对象。

True View可以让你的广告在Google多媒体广告以及Youtube广告中出现,但广告的内容必须上传到Youtube。广告的内容会有一个缩图和最多三行文字的内容解说。若是在Google的广告中出现,客户在点击广告后将会被带到Youtube页面上观赏影片。多媒体广告的出现版位有728*90、336*280、300*250、250*250、200*200几种大小。

在Youtube上的True View广告又可以分成两种类型,一种是In-stream ads(串流内广告),另一种是Discovery ads(影片探索广告)。

串流内广告(In-stream ads)可以出现在Youtube或是合作伙伴的网站、应用中影片的前、中、后段,使用者可选择在影片自动播放5秒之后关掉广告。这类型的广告可以提高品牌或是产品的知名度,增加使用者对品牌的认知。

影片探索广告(Discovery ads)会出现在Youtube的搜索结果、相关影音推荐、Youtube的首页,以及合作伙伴网站和应用中。主要是借由影片的缩图、吸引人的标题和简短的几句文字说明,锁定感兴趣的目标展示影片广告,让使用者愿意选择广告观看。

收费方式

收费方式有两种,一种是若客户没有略过5秒钟的广告内容,又收看影片广告达30秒(包括看完整部不及30秒的影片广告),或是与影片互动,Youtube才会向你收取广告费。

提及影片互动,包含点选网站连结、号召性重叠广告(号召图文)、咨询卡及随播横幅广告。建议影片长度最好超过12秒,因为Youtube数据分析不会追踪短于10秒的观看行为。广告中加入互动元素,可以让影片观看者有机会与品牌有进一步的互动,并帮助你调整广告内容,进而有效地进行影片营销来增进转换率。以下简单说明几种提升广告互动性的方法:

内容整理自网络

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