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Papaya教你投对Google UAC!

Papaya教你投对Google UAC!

6月28日,Papaya在成都主办的『 “UAC+网红”引爆Google新玩法!』线下活动顺利落幕。

现场座无虚席,Papaya + Google + Adjust 讲师天团带来sss级出海干货。扎实的演讲内容,专业的Q&A环节,让听众满载而归。

Papaya教你投对Google UAC!

为了弥补没能到现场的迷妹迷弟,小木现在就为大家总结出会议上木瓜移动Google高级优化师臧云飞分享的UAC主题内容,让Papaya教你怎么投UAC!

Papaya教你投对Google UAC!

(木瓜移动Google高级优化师 臧云飞)

 UAC,你用对了吗?

UAC(Universal App Campaigns)——通用应用广告系列,您只需要添加一些基础素材资源、设置出价及预算、定位语言与地理位置,便可由UAC自动设计面向各种广告网络的多种格式的广告。

UAC通用广告系列所包含的广告形式十分丰富多彩,包括搜索广告、展示广告、视频广告、Gmail广告等。

Papaya教你投对Google UAC!

UAC的投放流程通常如下:

明确营销目标→创建广告系列→上传广告素材→配置转化跟踪及进行数据分析

Papaya教你投对Google UAC!

UCA现有不同的版本,针对的用户群体和出价方式有所差异。广告主可以选择与自己的广告目标最为匹配的一种方式进行投放。

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案例时间

大家最喜欢的案例时间来了,臧云飞用一个他经手投放的Papaya客户案例,详细地告诉你怎么分析产品制定策略,投对UAC!

这位客户投放的产品是casino游戏,推广的目标是在现有基础上进一步提升付费及ROI。在推广期间遇到了瓶颈,优化师运用好UAC后很好地解决了这个问题。

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【产品剖析】

  • 产品已经上线并进行推广较长时间,陷入推广瓶颈。

  • 已推广较长时间,期望更多的获得高质量用户,进一步提升付费量、提升ROI。

  • 投放以做效果为主要目标,预算不开放。

【推广策略】

  • 使用UAC 1.5及2.0,以应用内付费为优化目标。选取触发概率较高的应用内操作事件进行优化。 

  • 制作文字、图片、视频等素材,素材考量高付费用户需求,以引导用户付费为素材主要内容。

在投放了一段时间后,付费用户数量和ROI都得到了很好的提升:

  • 日安装量及CPI维持稳定,长期CPI低于$1.1。 

  • 次日留存约36%~40%,七日留存约15%~20%。 

  • 月付费用户数提升230%,月ROI超500%。

用Google UAC投出一个成功的广告,不能缺少广告投放人员的投入、判断、创建、尝试,也不能缺少广告工具计算、执行、智能、启发。

Papaya是Google大中华区顶级代理商,拥有多年的Google投放经验,为广大广告主提供丰富的广告投放服务。

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如果您也想与 Papaya木瓜移动 合作,欢迎前往链接(点我)填写咨询/开户联系表。提交表单后等待片刻,还可主动联系Papaya商务团队。

让我们一起用最前沿的广告工具,投放出高ROI效果广告!

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