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Google6月份产品更新(上)

据eMarketer在3月发布的数据显示,Google占据美国搜索广告市场78%的份额,营收预计达到285.5亿美元。

六月份两个重要更新也新鲜出炉,不仅“质量得分历史记录”列正式上线,而且现在可以显示用户看到了广告却未与之互动、但随后在网站上完成了转化的次数。一起看看吧。

1、“质量得分历史记录”列正式上线

这些历史记录列显示所有4个“质量得分”列的过往数据,即:质量得分(历史)、着陆页体验(历史)、广告相关性(历史)和预计点击率(历史)。
历史记录列反映的是报告期的最后一个已知得分。如果您对关键字报告应用“天”细分,则AdWords将报告每天的值,反映的是每天结束时的得分情况。
但是需要注意的是,对于2016年1月22日之前的日期,是无法提供历史数据的。
1. 点击页面顶部的广告系列标签;
2. 选择关键字标签;
3. 在统计信息表格上方的工具栏中点击列下拉菜单;
4. 选择修改列;
5. 选择质量得分。要查看以往的质量得分及其各组成部分的统计信息,请按天进行细分,然后选择下列任意一项,将其添加到您的统计信息表格中:
– 质量得分(历史记录)
– 着陆页体验(历史记录)
– 广告相关性(历史记录)
– 预期点击率
6. 点击应用。
Google6月份产品更新(上)
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2、Gmail 广告系列现可衡量浏览型转化次数(VTC)

Gmail广告在 Gmail 帐号的“社交”和“推广”标签顶部展示,其新增的“浏览型转化次数”列显示了用户看到广告却未与之互动、但随后在网站上完成了转化的次数,这与其他转化列中的数据不同,其他转化列记录的是用户在网站上与广告进行互动并完成转化的次数。
浏览型转化可以帮助跟踪 Gmail 广告系列的价值,其考虑了转化操作的设置,例如统计转化的方式,将归因于最后一次可见的展示。
此外,浏览型转化会自动排除同时还与任何其他广告发生了互动的用户所带来的转化。“浏览型转化次数”不计入“转化次数”列,仅在“浏览型转化次数”列中显示。

内容源自:Google 2017优化期刊第六期

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