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Google自动化广告的方方面面,你了解多少?

这并不是玩笑哦,

广告自动化技术有多厉害,

如何帮助我们做好海外市场营销?

从策划到执行,

营销党可以在哪些环节上选择自动化,

从而节省大量时间和脑细胞?

 

原文作者:谷歌营销商学院
原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/U1XMXVAvQ2ZeFiBO_XxPOA

 

自动做预算分配:

我们营销党做广告预算开始,就要对广告效果有一个预计:比如达到 10,000 个点击、有 100 个人注册等,需要多少广告预算?这个时候按计算器不如找“效果规划师”。Google  Ads 自带的“效果规划师”是一款能够自动计算的工具,从做广告预算开始,到预测广告系列更改后,广告效果会有怎样的不同。

 

效果规划师能够为你的广告系列确定最佳支出金额,以获得更多转化次数。

自动触达用户

 

自动化出价

自动化出价能够让各个广告渠道上跑的广告获得更好效果。增加销售、为网站引流、增加投资回报率,提升广告曝光度还是获得更多客户资源等,这些都是自动化出价可以办到的事。不同的广告目标要用不同的自动化出价策略,看看下面的表格,还有什么是办不到的?

 

自动化广告素材

要让你的广告素材取得更好的效果,自动化也有办法。营销人员只要将不同的素材资源上传到系统中,剩下的就可以交给自适应型展示广告和自适应搜索广告。

自适应广告

Google 会使用机器学习模型,根据从效果历史记录得出的预测数据确定适合每个广告位的最佳素材资源组合。

自适应搜索广告

在您输入标题和广告内容描述后,Google Ads 会以一种可避免重复的方式将文字分配到多个广告组合中,并且 Google Ads 会测试最具潜力的广告组合,并学习每个组合与哪些查询最相关。

 

成功案例:
旅游网站 Tatibudur.com 希望通过网站获取尽可能多的流量,提升销量。他们原来在跑动态搜索广告活动时使用“智能点击付费”出价策略,后来使用了“尽可能提高转化价值”自动出价策略,效果显著,获得了 240% ROAS 的提升和 200% 收入的提升,同时还让成本降低了 11%,转化率提升了 6 倍。

 

总而言之,借助自动化解决方案,

营销人员无需花时间

手动优化自己的广告或出价,

就可以更快获得更好的效果!

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