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Google再营销广告(Remarketing)

开发新客户的成本是留住老客户成本的5-8倍,这个时候就可以考虑一下再营销广告,用更低成本来获取客户。
谷歌再营销广告(Remarketing)是可以向访问过你网站或应用的受众投放广告,促使他们进行进一步的购买或其他目标行动,以提高转化率。比如已经将商品放入购物车,但是最终没有结账的用户,或是过去7天到14天注册APP的用户。
目标用户不再只是Google带到网站的用户,而是所有访问过网站的用户。设置再营销广告后,这些用户访问Google合作网站的时候,便会显示你投放的广告。

1、定义关键词

首先需要为用户的一些行为定义一些关键词,比如可以定义产品大类、添加购物车、开始注册、注册成功等。

每个关键词都是一个代码,当一个用户来到你的网站上完成一些动作时,他会被打上相应的标签。比如一个顾客在你的网站上购买了一双篮球鞋,他的身上可能就被贴上了‘篮球鞋分类’‘添加购物车’‘购买成功’这三张标签,这些标签将帮助你进行下一步的工作。

2、确认受众的组合


对你想要进行再营销的客户标签进行排列组合,比如将商品放入购物车但没有最终结账的客户,比如下载你的APP但还没有注册的客户。

3、针对以上受众组合的建立再营销广告

接下来你要做的就是针对这些不同的用户展示不同的广告,这些广告越是有针对性可能转化率会越高。
对于不同标签的用户,可以用优惠或者活动的方式再次唤醒。比如那些已经放入购物车但是没有结账的用户,你可以告诉他现在新增全场包邮服务。对于下载了APP但没注册的用户,可以告诉他注册后有哪些专享福利。
做完以上三步,一个简单的Remarketing再营销广告就完成了~最近AdWords平台正式发布了AdMob视频应用互动广告,视频也可以实现用户召回目标了!

Google再营销广告的规格和格式。


展示广告-再营销
操作系统:Android / iOS / PC
形式:图像/文本
格式:横幅/插页式
注意:可以运行视频,但不能在同一个广告组中
网络:AdMob
文字广告
文字限制:25个字符(标题),70个字符(描述)
广告尺寸:300×250、320×480
图像广告
文件类型:GIF,JPG,PNG
最大大小:150KB
广告尺寸:300×250、468×60、728×90、300×50、320×50、320×100、320×480、375×50、414×736、480×32、480×320、736×414、768×1024、1024×768
注意:可以上传高分辨率显示设备的双倍尺寸图像(例如,320×50广告位上传640×100图像)。 投放广告后,Google会根据设备的像素密度自动调整图像。
搜索广告-再营销
操作系统:APP的搜索广告没有再营销,只有PC端才有
形式:文本
注意:可以运行视频,但不能在同一个广告组中
网络:Google搜索和搜索合作伙伴
标题文字:25个字符(标题)
说明第1行:35个字符
说明第2行:35个字符
视频广告-再营销
操作系统:Android / iOS
形式:视频(我们推荐15-30s)
格式:横向
注意:可以运行视频,但不应该在同一个广告组中
网络:YouTube
提示:使用5秒钟的延时,并确保故事可以无声传播(在静音设备上)或插入字幕
文字限制:25个字符(标题),70个字符(描述)
关闭按钮延迟:0-5秒
Video Codec:H.264,MPEG-2,MPEG-4或YouTube视频
Audio Codec:MP3,AAC或YouTube视频

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