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Google八月份产品更新(上)

近期,谷歌母公司Alphabet发布了2017年度第二季度财报,据知情人士透露,第二季度收入增长贡献的最大来源是移动搜索和Youtube。作为Google主要收入来源,Youtube目前已经拥有15亿月活跃用户,平均每天观看Youtube视频内容的时长为1个小时。八月Youtube又有哪些更新呢?

一、True View Discovery Ads重新启动

传统的搜索引擎只提供给人们一种方式来发现内容(关键词搜索),但是YouTube却可以提供很多的方式来满足用户的需求。True View Discovery Ads可以让广告主在YouTube和合作伙伴网站上进行重要浏览的时刻捕捉到最具有资格的潜在受众群体。

在YouTube上,用户可以通过各式各样的方式发现视频,例如,在YouTube搜索页面上搜索、点击观看页面上的推荐视频、从主页目录中选择视频等。

由于YouTube搜索页上的True View Discovery只允许一个视频广告和关键词、受众群体或者两者同时匹配竞价,为了保证搜索查询结果执行更为保守,以便True View Discovery Ads的出现资格是相关且合理的。所以,有些广告主会在一段时间内发现YouTube搜索页的发现广告展示次数数量下降。

此外,YouTube搜索页上重新启用的发现广告将为鼠标悬停在缩略图上的用户提供3秒预览(突出新的自然搜索体验),虽然VTR/CTR在数值上呈现中性,但这新的预览形式可以带来更多有质量的点击。

需要注意的是,这项更新目前仅适用于Chrome和Opera浏览器。
Google八月份产品更新(上)

二、附加地址信息

附加地址信息将于8月中旬在YouTube上推出。本地搜索广告可以让广告主和在Google和Google地图上实时进行位置搜索的用户进行互动,本地搜索广告适用如下:
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优势

·外观:搜索广告中包含店铺信息

·选择:在同一则广告中给予用户选择是否通过点击着陆页还是进入店铺浏览

·通知:展示最新地址详情页以及提供给用户最关键的商铺信息

·Google 地图:激活本地搜索广告,并在Google地图上找到用户

·测试:店铺访问量和线下搜索广告效果

内容源自:Google 2017优化期刊第八期

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