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Gmail广告更新

Gmail广告是人们收件箱顶部的互动式广告。当有人点击折叠的Gmail广告时,它就像电子邮件一样展开。扩展的广告(邮件大小)可以包括图片,视频或嵌入式表单。Google可以在Google覆盖的所有国家/地区使用Gmail广告,以更加个性化的方式与人们联系。

Gmail广告更新

一、Gmail将要进行个人定制化广告更新

曾经,Gmail上面的广告是根据用户的电子邮件内容的关键信号进行个性化定制的。从2017年第3季末到2017年第4季度,将停止使用用户邮件中提取出的关键信号,转而仅使用这些非邮件信号(如Google.com的搜索结果、YouTube 的观看记录以及Google Play的App安装等)来投放个人定制化广告。
Google将要继续支持现有的目标定位选项(不包括域名),但是将会依靠不同的关键信号来建立这些目标客户。

下列的定位类型将会被暂停:

域名(从2017年第3季度末到2017年第4季度)
主题(与这次更新不相关,但将会在AdWords Next之中被弃用。)

下列的定位类型将可以继续使用,但是会用新的关键信号来驱动:

关键词
兴趣相似
有购买意向
类似受众(根据顾客匹配列表)
受众特征定位(年龄、性别、生育情况)
激进型定位(亦称为自动定位或者展示广告系列优化工具)

以下定位类型将保持不变:

Gmail定位广告
客户匹配

二、自适应广告现在可在Gmail上运行

1.自适应广告可以自动适应展示位置。

它们可自动调整尺寸、外观和格式,几乎可以适应任何可用的广告空间。比如说,你的自适应广告可能会在某个网站上呈现为原生横幅广告,在另一个网站上呈现为动态文字广告。这是因为此类广告可自动转换,从而精准无误地适应你的目标展示位置,达成你的广告目标。因此,自适应广告不仅可以帮你提高广告覆盖面和影响力,而且还会为你节省时间。

2.Gmail现在已成为自适应广告的新广告资源。

在不增加额外工作量的前提下,这将给客户提供扩展他们广告素材的机会。客户可以通过查看展示位置效果报告,以及在mail.google.com上进行搜索,来检验他们的Gmail广告素材的表现。请注意,Gmail不支持第三方展示像素。该广告将投放,但展示像素将被删除。

内容源自:Google 2017优化期刊第七期

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