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GDPR倒计时!你的Google AdWords该如何应对?

GDPR倒计时!你的Google AdWords该如何应对?

想必你也听说了欧盟推出的隐私保护条款(简称GDPR)将在于5月25日正式启动。

如果你的广告投往欧洲国家,那么你就得注意了!
如果你的广告没投往欧洲呢?也要注意!
赶紧看看你的Google AdWords,该做什么修改工作吧!

一、什么是GDPR?

GDPR是欧盟为保护欧盟公民数据隐私而对企业设定的新规定,该规定将于5月25日正式生效。如果不遵守这些法律,企业可能会面临高达2000万欧元或全球年营业额的4%的罚款,最终罚款额以两者中较高者为准。

二、你的Google广告会受到什么影响?

GDPR法规将影响到Google Analytics和定位广告产品。这一规定适用于全球,而不仅仅是欧盟。即使美国或加拿大的公司并非专门针对欧洲用户,欧盟用户如果访问您的网站,未经他们的同意,您也不得追踪或定位他们。
GDPR将Cookie、IP地址、设备ID和位置数据归类为“个人数据”。这些新规定会影响地理位置定位广告和再营销广告等。
而Google AdWords Analytics,也会处理用户的IP地址或通过广告cookies(人口统计数据和兴趣报告)收集数据。您现在需要获得用户的同意以及在隐私政策中披露相关信息。

三、Google目前的应对工作

• IP匿名化
谷歌目前提供的解决方案可以通过分析中的IP匿名化解决IP地址问题。 

• 启动针对DFP / AdX程序化交易,AdSense内容广告,AdSense游戏广告和AdMob的新控件,允许广告主控制第三方为其网站(或者APP)上的EEA用户投放广告。

• 针对法定用户年龄低于GDPR的个别成员国,在儿童个人信息处理方面采取措施限制。

• 为Google Analytics客户启动新的控件,以管理其数据的保留和删除。

四、7步完成Google广告规范修改!

1、在没有获得同意或者授权的情况下,在2018年5月25日之前终止再营销广告和使用Adwords中的客户电子邮件。

2、在Google Analytics中实施IP匿名化。 这可以通过在代码级或Google跟踪代码管理器中激活匿名IP功能,通过调整代码或添加名为’anonymizeIp’的值为’true’的新字段来完成。

3、接受GA数据处理术语(DPA)。 GA客户可以接受帐户设置中的更新条款。

4、对GA中更新的数据保留控制进行必要的更改。

5、对您的网站数据进行审核,看看您是否收集任何个人身份信息(PII)。 PII数据收集的一个常见示例是,在包含“email = querystring”参数的页面URL中捕获用户信息时。 例如,它可以发生在感谢页面上,确保没有收集PII并将其发送到Google Analytics。

6、获取并记录符合GDPR的Cookie同意书。 一些同意遵守的主要要求包括:

在将cookie放置在用户的浏览器之前,必须先获得同意;
· 所有同意记录必须由网站所有者记录和存储;
· 向用户提供有关他们可以拒绝或接受哪些Cookie的选项和明确说明;
· 每个正在使用Cookie的参与方也必须被识别。

7、更新您的隐私政策。网站所有者应制定全面的隐私政策,其中必须包括有关如何处理最终用户数据的细节,主要目的以及第三方服务和工具可以访问哪些内容。

GDPR的推出,唤起了人们对隐私保护的重视,也对全球互联网广告行业有了不小的冲击。未来想必这方面的条例会越来越严格,如其他广告平台也有应对措施更新,小木将第一时间推送给大家,一起提前准备,从容应对。

recourses:

https://www.reshiftmedia.com/gdpr-google-analytics-adwords/

https://www.ppchero.com/what-is-gdpr-and-how-will-it-impact-online-advertising/

https://adexchanger.com/privacy/this-is-how-google-is-preparing-for-gdpr/

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