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游戏流量激增变现却遭瓶颈 激励视频广告你真的用对了吗

随着新冠疫情在海外全面爆发,各国纷纷发布隔离政策,在线用户、流量因此呈现几何增长,全球游戏市场开始发生改变,国内游企也迎来了大肆获取海外优质用户的好时机。

同时,各类游戏站内流量的激增,也给广告变现带来前所未有的机遇和挑战。如何利用好这一波流量,实现高效的广告变现,成为众多开发者的新难题!

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今天,木瓜移动就实现高效广告变现,给出以下制胜技巧~

一、游戏广告变现形式对比

目前常见的广告变现形式有:激励视频广告、插屏广告、横幅广告三种。

就广告渗透率和点击率来看,激励视频广告的点击率最高,为4.35%,实际变现中可能达到20%;但由于这类广告依赖玩家主动选择,渗透率相对较低,为32%;

插屏广告的时长较短并可被跳过,因此其点击率只有0.9%,但其强制弹出的形式使其渗透率较高,有67%;

横幅广告由于一般被固定在游戏顶部,导致其点击率最低,仅为0.06%,但也因为这种强制形式渗透率高达98%。

虽然每一款游戏都应该根据自身属性来选择合适的广告类型,但时下流行的激励视频伴随着其高留存、高点击率的特性,值得游戏厂商优先考虑,其优势对于各方来说也都十分明显。

二、激励视频广告优势及变现要领

1、相对其他广告变现形式的独特优势

1)高留存率:用户通常会在任何游戏中做出某种努力后决定投降,以便能够前进。

2)高点击率:由于用户根据自己的需求点击了广告,因此广告的点击率很高。

3)高完成率:用户无法跳过这些视频,因为他将赢得奖品。

4)激励视频广告对用户,开发者和广告主都可能有用。

对于开发者来说:广告收益会更多,并可能会提升留存和内购;Soomla报告称,激励视频广告可以将应用收入增加20%至40%。一项针对游戏开发商Dirtybit 的研究声称,激励视频有助于将其收入提高70%。

对于广告商来说:广告转化率更高,会提升买量效果;

对于玩家来说: 可获得游戏内奖励,更具趣味性,广告干扰较低,游戏体验较好。

2、激励视频广告变现要领

1)设置最佳的广告展示位

主屏幕:用户返回主屏幕时,在关卡完成后放置它。

游戏商店:一种非常受欢迎的广告展示位置,可帮助尚未准备好在游戏中付费的用户获利。

每日奖励乘数:让用户重返市场的好方法,为他们提供每天增加一倍的收入,相信你的DAU将一飞冲天。

关卡完成奖励:诱使玩家获得额外奖励,他们一定会观看15秒的视频广告。

节省进度:让玩家有机会从他们的失败位置开始。

2)利用“惊喜”刺激观看视频广告

对于游戏,让玩家参与视频广告最常见方法是事后向他们提供金币。玩家通常渴望获得更多的收入,并且即使有很小的机会免费获得它们;有些游戏也会提供额外的生命或健康赎回,以换取观看视频广告。

除此之外,开发者可以在游戏关卡中设置小“惊喜”,引导观看视频广告。例如一些小提示或指示,可以指导一个方向帮助其解开当前游戏难题,而不是直接跳过。

3)广告的首次播放时间点以游戏难度和时长评判

以普通的休闲游戏为例,此种游戏内一般没有设置过多关卡,游戏难度较低,建议在游戏用户玩到一定的时长,比如15分钟后,再出现广告更加适合,从而避免用户的抵触心理,保证用户的游戏体验;

4)设置最佳玩家观看视频次数

目前游戏主要占据用户碎片化的时间,无限制次数推送广告一方面会影响到游戏的经济系统,会导致玩家依赖于点击奖励视频来继续游戏,将广告当做一种单纯获取奖励的工具,从而忽视了广告本身的内容和价值,影响广告投放的效果和回报。

以中轻度游戏为例,大多数用户在线30分钟-60分钟为基准,用户每隔15分钟看一次视频为例,用户在玩游戏的过程中, 最多能观看2-4次广告。因此,奖励广告视频出现的次数限制在5次以内比较合适。

注意事项

  • 激励视频广告不要多频次重复展示,广告毕竟是广告
  • 广告不建议强制观看,应增加一个“弱化”的关闭按钮

激励视频广告在游戏广告世界中是一条有益的三叉路。与大多数三方关系不同,该三角形中的各方实际上都可以开心地走开:开发者,用户和广告商。

由于视频广告受到激励,因此选择加入的广告与用户违背其意愿接触的其他类型的广告相比,具有更少的敌意。由于它们对用户,开发者和广告商都有利,因此它们之后几年更迅速发展,并且很可能会沿这一轨迹继续发展。

由于激励视频广告无需依赖用户在游戏内付费,因此对于玩家付费率不高的游戏,这也是一种获利的有效方法。

总之,学会高效利用炙手可热的“激励视频广告”,对于期望通过广告变现的开发者来说,确实是一种优势较大的变现技巧。

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