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Facebook2月份广告后台更新

Facebook2月份广告后台更新
2月份Facebook更新了很多,木瓜移动优化师 Efan 还为大家总结了常见问答。

Lead Ads可在Instagram上投放

Lead Ads(表单广告)可在Instagram上投放,从1月23日开始逐渐开放。
作用:无额外设置、询问客户问题, 无需输入客户信息。
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常见问题
和Facebook平台的Lead ads区别:
– Instagram上只支持mobile端
– Instagram不支持上询问有关用户生日的信息
– Instagram上默认会抓取以下信息: email, 全名,电话,性别

为使用Partner Categories定位的广告主提供透明度

广告主使用Partner Categorie时,需承担不超过15%的出价费用付给到partner。
例:如果客户出价$1, 则Facebook系统内部则默认出价$0.85。
哪些属于Partner Categories?
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说明:广告主并没有因此多付钱,以前也会收取这部分费用。只不过Facebook为了和广告主建立信任,提升透明度告知给广告主。
常见问题
问:是不是用Partner Categories定位会更贵?
答:不一定。得看定位是否精准,如果定位更精准,则cost更低。
全球定位已支持所有可用的广告目标
全球定位(global/worldwide targeting)已支持到所有可用的广告目标(除了local awareness & store visit)。
选择“北美”时,可对语言进行调整,因为存在法语区、西班牙语区,广告主可以调整对应的广告文案语言及素材上的文案,方便更好的和受众产生共鸣。

Facebook加强对广告的排查

Facebook加强了对广告中低质量内容或干扰性内容的排查。广告不得将用户跳转至具有出乎意料或破坏性体验的外部登陆页。这包括广告的误导性市场定位,例如过于炒作的标题,或用户到达的登陆页包含极少的原始广告内容,而大部分是不相关或低质量的内容。
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Ads Manager将支持GIF格式素材

广告主可通过选择“视频格式”进行上传GIF格式素材。上传成功后,GIF的使用规则和以视频格式的相关规定相同。 GIF格式的素材将会作为视频进行展示,同样适用循环播放和自动播放的规则,并在报表中显示食品相关的参数。
为获取更好的广告效果,请参考以下官方建议:
① 选择好品质图片或动画(低质量素材可引起广告不能通过)
② 选择较吸引眼球的动作画面
③ 使用以.gif为拓展名的链接
④ GIF文件应小于8MB
⑤ GIF图中文字占比应小于20%

报表系统更新

从1月23日起,FB广告报表系统会自动根据所选择的广告目标和广告形式自动选择呈现的数据栏(支持Ads Manager和Power Editor)。
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对比不同时段数据(支持 ads manager)

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常见问题
问:最多支持几个时间段的数据对比?
答:目前最多比较2个时间段

问:为什么我的账户中没有该选项?
答:该功能会在二月底之前覆盖到所有账户

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