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Facebook Canvas八大广告技巧

在Facebook上如何吸引用户注意力是每个广告主最为头疼的事情,因此选择何种广告形式进行广告投放,也就成为了重中之重。Facebook Canvas是一种最适合用作广告的动态互动移动体验。用户可以通过转动手机或拖动图片,从而观看静态图的不同方向。
Facebook Canvas八大广告技巧
Canvas Ads理论上可以用来完成您为Facebook广告提出的几乎任何目标。本文将介绍制作Canvas广告的八大技巧。

1.组件

Facebook Canvas可让您添加大量不同的组件,包括:标题、按钮、文本、图片、视频。
在制作Canvas广告时,你可以随便使用不同的组件组合,来达到你想要的效果。切记,不要将所有的“幻灯片”都以类似的格式保存,使组件完全相同。Canvas拥有非常有价值的动态特性,更改组件可以让用户更感兴趣,并想知道当他们滚动到下一页时他们会看到什么。大篇幅的文字只会让用户感觉索然无味。所以尽可能多地使用组件,同时保持你的画布与信息和营销目标相关。

2.抓住用户眼球

与Carousel广告不同,Canvas一次只显示一张幻灯片,用户不会立即看到整个Canvas的预览。因此,Canvas的第一页非常重要,它将决定用户是否会继续滚动浏览其他信息。
Facebook Canvas八大广告技巧
您可以告诉用户为什么他们应该关心或者对第一页感兴趣:提供独特的图像,或使用能够快速抓取它们的挂件。比如上面这幅图,他在鼓励用户滑动到下一页,以防他们不确定接下来该做什么。
在这里可以使用A/B测试,来测试受众对不同第一页或幻灯片的反应。

3.优先考虑视觉冲击

视觉的吸引力是巨大的,只要您投放的地区启用了此功能,他们就会在自动播放中播放,并且只需几秒钟即可传送大量信息,另外使用高质量的图片和简短的描述性文字,可以让你的观点迅速传播。
一个好的视频比所有的文字更能有效地传达情感,而且Canvas广告的360°广告格式具有高度的互动性,可以让人们接触并同时关注视觉效果。

4.巧妙运用CTA按钮

在展示Canvas广告时,CTA按钮是高度、样式、文字都是可定制的,您可以将可点击CTA组件放置在尽可能多的幻灯片上,巧妙地运用CTA按钮来引导用户下一步的操作。
Tips:最后一张幻灯片一定要放置CTA按钮。当后续没有更多可以滑动的内容时,给他们一个简单的方法来完成他们想要的后续,完成用户真正的转换。
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同样的可以利用A/B测试,测试受众对哪种CTA按钮的展示位置或格式的效果最佳。

5.与主题密切相关

虽然Canvas广告中可以投入大量的信息,但一定要确保幻灯片和组件都是与主题密切相关。
Canvas广告常用的四种用途:
◇ 具有多种产品
◇ 突出显示多个案例
◇ 为用户提供教程
◇ 用幻灯片讲述一个故事
反例:某广告主正在创建一个Canvas广告来推广他们的烘焙工具,但是添加专门用于烧烤盘的幻灯片,这样做是没有意义的,因为这与大多数烘焙并不相关。
正例:Target的Canvas广告(如下图所示)推广了一个假日套餐,并推出了与主题直接相关的产品。
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所以,无论您选择哪种用途,请确保Canvas中的所有内容都与主题保持相关,这样做还可以鼓励用户点击CTA按钮。

6.尽可能多的视频

有数据证明,视频的效果要比图像更好。视频不仅可以在几秒钟内告诉用户大量的信息,而且可以很好地处理Canvas广告的视觉趣味性。另外,建议大家使用视频作为Canvas广告的第一页,以便快速地向用户介绍他们将要看到的内容,并真正吸引他们的注意力。

7.利用文字提示引导用户操作

尽管Canvas广告已经存在了一段时间,但它们仍然不是用户通常看到的广告。正因为如此,用户对自己所看到的广告不确定如何操作也是正常的。所以利用文字和视觉线索来引导用户应该点击或接下来滑动的位置是一个很好的做法。
Facebook Canvas八大广告技巧
使用箭头或基于文本的CTA来告诉用户“向右滑动以获得更多”或“保持向下滚动!”Canvas广告的交互性使它适合于Facebook。

8.讲述一个故事

Canvas广告的延伸对于讲故事来说是一个绝佳的媒介,尤其是当你把它和视频相结合的时候。
长篇的广告空间不仅会给你更多的机会去讲故事,更重要的是如果他们不转换,它会帮助用户在点击广告后很长时间内记住该广告,因为故事才是能够真正抵达顾客心灵和记忆的途径。
例:一个来自嘉年华游轮的例子通过让乘客了解游轮的外观从而达到了很好的效果,让它感觉起来就像一个自然故事。(需要翻墙打开视频)

不可否认,Facebook Canvas广告是动态的,这是他们是吸引用户眼球的好方法。他们的互动性质将会自动吸引大量的用户,虽然可能需要花费很多时间去制作广告,但是却很容易就能得到相应的回报。

(文章由木瓜移动编译,原文链接:https://adespresso.com/blog/tips-creating-amazing-facebook-canvas/)

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