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木瓜学院|梳理广告竞价逻辑,开启客户获取之路

投放过Facebook广告的人都知道,Facebook广告价格没有一个固定值,它是通过竞价的方式得到的。
由于Facebook的用户数是一定的,提供的广告版位也是一定的,如果有很多广告主都想去投放广告,那自然要通过竞争的方式去赢得广告曝光机会,出价最高的广告将获得大部分的广告曝光机会。
但在实际投放过程中,广告出价最高,却不一定可以让你的广告投放。

因为Facebook广告竞价与传统广告竞价不同,获胜的那一方是由竞价、广告质量与相关性(用户价值)及预估行动率三项因素综合评定。
而竞价是这三个因素中至关重要的一项,犹如交战双方的“制高点”,占据地理优势,便可狙杀敌方将领,掌握获胜先机。而在广告投放中,做好广告竞价便是掌握了广告曝光的先机。

木瓜小贴士

  • 在竞拍中,Facebook会为相关度高的广告补贴竞价,使其以较低的价格享受更高的成效。
  • 也就是说,一个广告竞价没有其他广告高,但与受众相关度高,也可能在竞拍中获胜。
那如何在广告投放中掌握先机,开启客户获取之路?即本堂直播课的主题。本次课程我们很荣幸邀请到木瓜移动电商高级优化师Sandy作为分享嘉宾。
Sandy 拥有7年Facebook投放经验,获Facebook Trainer认证,曾服务阿里巴巴、腾讯、迅雷、环球易购、携程等客户,精通电商广告账户搭建、受众设置、广告竞价等。
Sandy老师在上一节学会“广告受众”设置,把Facebook智能销售员领回家!直播课中,优质的教学内容、生动的讲解也受到了学员们的一致好评。(下面是来自Sandy老师真爱粉的留言)
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