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Facebook 轮播广告拯救时尚潮品站

这个跨境电商网站采用 Facebook 轮播广告(Carousel Ads)展示产品,以此吸引用户访问网站,6 个月内取得订单量增加 60% 的骄人成绩。

Facebook 轮播广告拯救时尚潮品站

团购网站包罗万有

H成立于 2010 年,是某国最大的团购网站之一。网站每天都会发布多达 5,000 条团购优惠信息,涉及丰富多样的产品类别,包括美食、旅游、时尚和美容等。

品牌瞄准时尚潮人

目标设定:
2013 年 H遭遇时尚类产品销售的瓶颈,其广告营销成效也始终微乎其微。品牌因此开始使用 Facebook,希望面向时尚爱好者推广业务并在 6 个月内将销量提升 50% 。

解决方案

精美图片吸引眼球
通过分享季节性潮流趋势和网站产品搭配建议的照片,H旨在以美轮美奂的图片俘获时尚爱好者的“芳心”。为确保能进一步扩大广告的覆盖人数,H 选择在移动版和桌面版动态消息中投放照片广告(Photo Ads)。广告精准定位到核心受众:越南境内 25-35 岁的白领女性。
 Facebook 轮播广告
使用的Facebook广告产品:
桌面版动态消息
移动版动态消息
自定义受众

品牌结果:成功
H不仅成功实现进军时尚商品市场的目标,而且发现自定义受众和轮播广告的成效尤其显著。
H首个 Facebook 营销活动的投放期为 2015 年 7 月至 12 月,这 6 个月内取得的成效如下:
订单量增加 60%(超出预期目标 10%)
使用自定义受众让转化率提升 20%
轮播广告的点击率比链接式广告高 60%
6 个月后单次转化费用降低 30%

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