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facebook视频广告投放误区:不是越短越好

facebook视频广告投放误区:不是越短越好

越来越多的人会选择在电脑或手机上看视频,或下载视频观看,而不是守在电视机前,等待时间到来再观看某个影片。有市场,有用户,当然就会有无限商机,无限潜力。但这与观看视频的用户的理念又是矛盾的,大家并不是为了看广告而看视频的。所以最后出来这么一句话,电视看的好好的,出来一个广告,不免有些扫兴。

很多人会觉得,视频广告越短,看完的人就会越多。但当视频广告出现在社交媒体上时,情况可能会发生变化。根据eMarketer第二季度的数据,美国Facebook平台上,长度在30秒至60秒之间的视频广告的表现要优于30秒以下的视频广告。
 facebook视频广告投放误区:不是越短越好
在2016年二季度,Kinetic Social追踪了基于20亿社交平台的广告展示数据,包括所有移动端和PC端Facebook上广告类型的广告支出。数据显示,44%的长度为30-60秒的Facebook视频广告会被用户看完。同时,30秒及以下的视频广告的观看完成率只有26%。有趣的是,2分钟及以上的视频广告的观看完成率排在第二位,高达31%。另一项由Animoto发起的调查显示,在未来12个月内, 70.8%的参与调查者计划尝试社交平台的视频广告。Facebook将最有可能从中受益;因为有这一意愿的人群中有65.8%的人表示会选择Facebook进行投放。
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你会在投放过程中使用视频广告吗?你知道如何让视频助力自己的Facebook广告吗? 

最初几秒的内容很重要

想象一下,人们每天在Facebook上看到的文章、图片和广告不计其数,不可能认真阅读全部内容甚至产生互动。因此,人们会快速处理呈现在眼前的信息,然后判断是否要进一步了解其中传递的内容。
视频广告亦是如此。视频广告想要成功,就要做到两点:1. 在2-3秒内抓住观看者的注意力;2. 播放时间不宜过长,最好控制在20秒之内。

观众放弃观看的视频广告的共同点:

– 视频中包含简介
– 开篇即出现产品LOGO
– 企图通过视频传递的信息过多
– 视频内容为人物独白,却没有字幕

选择有趣的视频预览图

当你创建视频广告时,一定要注意,很多Facebook用户都关闭了视频自动播放功能,他们需要点击你的广告才能实现播放。
如何才能让他们点击播放呢?巧妙设置你的视频预览图,激发他们的好奇心。Facebook会随机推荐从视频中截取的图片作为视频预览图,如果你都不满意,可以自行上传。最好选择与视频纵横比一致的图片。

创建多种视频受众

你可以根据互动程度创建如下Facebook自定义受众:
• 播放三秒
• 播放十秒
• 播放25%
• 播放50%
• 播放75%
• 播放95%
更重要的是,你可以结合不同视频广告的不同互动程度,创建一个最有效的自定义受众。同时,还能够据此创建相似受众。

合理使用Wifi定位

根据网络环境、运营商资费标准的不同,针对那些移动网络环境差、资费高的地区,投放视频广告时要合理使用Wifi定位。如果没有考虑到这一点,即便视频开始播放,用户也会因为网速慢、播放不畅或担心浪费流量而暂停播放,这会直接影响到用户的观看感受和参与度。更重要的是,会直接增加你的展示/点击成本。因此,视频广告在移动设备端的投放,最好选择仅在Wifi环境下播放。

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