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Facebook算法权重:帖子营销该优先考虑哪些指标?

想要打造自己的品牌,扩大品牌影响力,品牌方往往会在Facebook上运营主页发布帖子,来进行营销。
如果想要帖子排名上升,赢取更多用户的关注,你知道该优先关注哪些指标吗?

Facebook算法权重:帖子营销该优先考虑哪些指标?

自从扎克伯格在2018年宣布——Facebook算法将首先考虑来自家人和朋友的“有意义的互动“。这意味着,我们不能只关心用户在平台上花费的总时间,还该关心“质量”时间。
根据Facebook的新算法,衡量质量的方法之一是将某些行为定义为比其他行为更“有意义”。
新算法优先考虑主动交互,比如评论或分享。而被动交互的权重将被降低。
那么Facebook称之为“有意义”的互动细分是怎样的呢?在此总结出几个Facebook算法的最高排名因素

一、Comments 评论

扎克伯格曾声明:“如果你经常发布人们无感或不想评论的帖子,可能会看到帖子的覆盖率在大幅下降。因为这类帖子的社交意义不高。“
这就意味着,品牌应该创建高质量的内容,专注于激发用户之间的对话。尝试在帖子中包含问题,或撰写让用户想要发表意见的紧跟时事的内容。
如果用户的朋友和家人正在对你的帖子进行评论,该用户将更有可能看到你的Facebook帖子。

二、Reactions 反应

如果用户花时间点击“爱心”图标与“点赞”图标,您的内容将在NewsFeed中的排名获得提升。

Facebook算法权重:帖子营销该优先考虑哪些指标?

“爱心”图标的权重要比“点赞”图标更大一些。Facebook希望看到那些活跃的情绪。

三、Comment replies 回复评论

回复评论,即帖子下面回复别人评论的评论。如果一个帖子中有回复评论,则表明帖子内容激发了用户之间的对话。(请记住,扎克伯格认为“对话”是此算法更新的最重要结果)。
品牌方也应该注重回复评论,创造一些可以激发用户在评论中@他们的朋友并开始对话的内容。

四、Messenger 分享链接

如果用户愿意将你的内容分享到他们的个人主页,那就太好了。如果他们通过Messenger将其发送给朋友,那么你的帖子排名将上升。
在这里列出的所有“有意义的互动”中,这可能是最有意义的那个。因为一位朋友在他们主页发布了一篇文章,你可能不会去看。但如果是一位朋友给你发了一篇文章,并跟你说“嘿,读读这个”,那么你会认真地去阅读。

五、Engagement on shares 分享后的参与度

虽然分享是一种非常活跃的互动,但Facebook的算法不会止步于此,仅仅获得分享是不够的。
你的帖子在被分享后还需要有较高的参与度,这样帖子排名会在算法中获得优先权。

六、Others 其他

上面列出的五个“有意义的互动”是优先因素。但这并不意味着它们是算法唯一关注的因素。
以下因素虽然权重不高,但也值得注意:

  • 用户平均花在内容上的时间
  • 帖子发布时间。这是间接因素,因为如果您在用户在线时发布帖子,则您的帖子可能会获得更高的参与度。
  • 帖子类型。您的帖子是状态更新,照片,链接,视频还是直播?直播或是视频可能会更被算法青睐。
  • 主页信息的完整性。您在Facebook商家页面上填写的信息越详细越好。这样Facebook和潜在粉丝就可以清楚地了解您的身份以及您的业务的合法性。
  • 帖子的信息量。Facebook在2016年调整了其算法以突出“信息性帖子”。

现在,你知道该关心哪些指标,以便提高帖子的覆盖率和关注度了。Facebook就像一块时代广场的广告牌,相信你也能让更多人记住你的品牌!

参考来源:Hootsuite

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