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Facebook游戏广告发布政策指南

最近有不少游戏界的小伙伴反映,说广告账号总是被封,想请教到底是为什么,应该怎么办?凡是在Facebook上被拒、甚至导致账户被封的广告,都有一个共同点——那就是违反了Facebook的广告发布政策!那么今天就给大家解读一下新鲜出炉的《Facebook游戏广告发布政策指南》。打造优质广告,从此so easy!

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 Facebook游戏广告发布政策指南

Facebook广告政策审核的运作方式

Facebook制定了完善的广告发布政策,旨在保护用户的同时,帮助商家打造合乎用户期望的优质广告,从而达成双赢的良性循环。
Facebook游戏广告发布政策指南
因此,广告主在打造和投放广告时,应将以下两大规则铭记于心:
规则一:广告可以且应该改善用户体验
规则二:广告主和广告不应该破坏 Facebook 与用户之间的信任关系
只要遵循这两条规则,便能保证广告的大方向不会出错。为保万无一失,Facebook还列出了五大必须避免的政策雷区,更有生动的具体案例帮助大家理解。

五大必须避免的广告政策雷区

雷区一:色情或性暗示内容

Facebook游戏广告发布政策指南
案例
一家手游公司为了吸引眼球,在宣传游戏时使用了过分性感的角色图片,并特意将图片放大,展示角色的裸露部位。*注意,广告已经踩雷啦 *
Facebook游戏广告发布政策指南Facebook游戏广告发布政策指南Facebook游戏广告发布政策指南
Facebook严禁投放包含过分性暗示或性挑逗内容的广告,这类广告会引起用户的反感,导致大量负面反馈,也会让用户对您的品牌产生不良印象。别以为有任何灰色地带,不管是以打码方式暗示裸体,还是咬唇或将手指放在口中等性暗示行为,通通都是禁止的,切莫“以身试法”!

雷区二:惊悚、过度暴力或对人无礼的内容

Facebook游戏广告发布政策指南
案例
一款第一人称射击游戏在广告中,故意使用遍地尸骸的血腥图片,希望以此吸引玩家的注意力和兴趣。*正中雷区!*
Facebook游戏广告发布政策指南Facebook游戏广告发布政策指南
Facebook广告不得包含惊悚、过度暴力或无礼的内容,包括血腥暴力或耸人听闻的图片及内容等。此外,也禁止直接或间接强调或暗示某个人的种族、宗教、年龄、性别、性取向、健康状况等,或带有任何歧视意味。这些都会让用户产生负面情绪,破坏他们在Facebook上的体验。

雷区三:A跑B/不实宣称或操作

 Facebook游戏广告发布政策指南
案例
一款多人在线竞技游戏为了吸引更多用户安装,在广告中虚假宣称自己是手游下载排行榜第一的移动应用。* 再次踩中雷区!*
Facebook游戏广告发布政策指南Facebook游戏广告发布政策指南
在Facebook投放的游戏广告必须必须如实反映游戏产品,严禁在广告中进行不实宣称或操作,包括使用侵权、虚假和夸张言辞的陈述。
另外,广告账户推广的对象也必须与开户时提交并获得批准的推广对象清单保持一致,严禁A跑B,比如:
1)严禁使用A游戏公司的开户账号来跑B游戏公司的广告
2)严禁使用A游戏公司的开户账号来跑B非游戏公司的广告

雷区四:应用欺诈

Facebook游戏广告发布政策指南
案例
一款普通格斗手游为了吸引更多玩家,在广告中虚假宣称游戏采用了增强现实技术,可以让角色以玩家所处的现实环境为背景进行格斗。* 广告同样踩中政策雷区 *
Facebook游戏广告发布政策指南Facebook游戏广告发布政策指南Facebook游戏广告发布政策指南Facebook游戏广告发布政策指南
投放Facebook游戏广告时,必须只推广应用的真实功能,准确如实地描述游戏的实际特征和元素,不得瞒骗游戏内容,使用无关的素材、其他游戏IP、Facebook家族logo、未经授权的名人肖像等方式,误导用户安装游戏、提供信息或响应任何行动号召。

雷区五:广告用语不当

Facebook游戏广告发布政策指南
案例
一款多人在线竞技手游为了吸引付费能力强的鲸鱼玩家,在广告中故意使用了“为如您般的游戏大款精心打造”这样的广告语。* 广告再度踩雷 *
Facebook游戏广告发布政策指南
在制作游戏广告时,应该围绕产品或服务编写文案,不应暗示或明示用户的特征,又或是使用冒犯、羞辱、欺凌或威胁的语言,包括:
× 直接或间接暗示或明示用户的特征,例如种族、年龄、生理或精神健康状况及财务能力,等等。
× 暗示或提及用户的其他游戏内行为。
这些内容都会让用户觉得受到冒犯,引起反感,给用户带来不良体验,与Facebook广告发布政策的设立初衷背道而驰。

广告误判,怎么办?

有小伙伴举手提问,说如果广告确实存在误判,能否进行申诉呢?当然可以。如果您认为本应通过审核的广告被错误地拒绝,可以通过Facebook帮助中心进行申诉。Facebook的广告政策团队会对申诉进行审核,决定是否通过。
Facebook帮助中心链接 (需 VPN):
https://www.facebook.com/help/contact/1582364792025146
Facebook游戏广告发布政策指南
做得对,才能做得好。遵循Facebook的游戏广告发布政策打造优质广告,可以:
√ 建立良好的品牌形象
√ 打造优良商誉
√ 增加用户信任
√ 提高Facebook的广告相关度分数
√ 获得更高的中标几率和更低的竞价价格
从而最大程度提升广告成效,带来良性循环!
网络培训:
https://reachtheworldonfacebook.com/facebook-blueprint/

内容源自公众号:Chek游戏出海总舵主

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