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Facebook广告投放的5个误区

年轻人,你是不是也经历过这样的烦恼:进行Facebook广告投放后,却看不到理想数据……
木瓜高级优化师Efan为大家总结广告投放的5个误区,希望能帮助大家提高广告表现,更快速地达到自己心目中的预期。
 

1、没有抓住广告初期特性来制定投放策略


导致原因:
a.设置过多低预算的AB测试组
b.广告素材图选择失误
c.相关分数低(=受众定位失误)
d.出价方式有误
e.短时间内频繁调整广告
解决方式:
a、设置总预算预算替代单日预算 
例:设置$2500总预算而不是单日预算$200
b、在广告运行初期,为触及更多受众,建议初期扩大预算并使用扩展受众功能选项(一周左右)

2、 未能适时选择出价策略


通常我们会为转化类广告组设置“添加购物车”为转化量(Optimize for a Conversion),以及设置默认的广告投放优化方式(Optimization for ad delivery)为 “转化量”。但在广告投放初期,系统没有足够数据进行分析及优化,且伴随低转化量,低CTR。
解决方式:

广告投放初期,设置广告投放优化方式为链接点击量

3、广告相关性分数过低

同一素材给不同人群投放,会有截然不同的相关性分数和获取成本。基于广告系统算法e-CPM的考量,低的广告相关性分数必然提高了最终的获取成本。
解决方式:
寻找合适受众,减少对于相对人数较少的受众投放

4、 展示频率过高

广告疲软的的一个主因即为广告展示频率过高,此时受众已对该广告失去兴趣,不进行点击,并形成自动屏蔽效应。广告效果大打折扣。
解决方式:
适当更换素材 

5、不进行广告优化

设置完广告后任由自生自灭,不进行数据观察分析(各广告组/广告,各维度),使表现不好的维度/组合持续花费,并影响整体过高效果。
解决方式:
经常查看报表,剔除表现差的项目。

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