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Facebook广告手游推广从目标受众到活跃玩家的转化只要两步

Facebook广告手游推广从目标受众到活跃玩家的转化只要两步

这是一个社交类游戏开发商利用 Facebook 先打响知名度,再提升应用下载量,最终成功将目标受众转化成客户的结果。

• 短短两周内获得 5,000 次预注册
• 安装量相比其他广告发布渠道高出 2 倍
• 维系率相比其他广告发布渠道高出 1.5 倍
• 广告消费回报相比其他广告发布渠道高出 2 倍
日本游戏开发商 gloops(以下简称G) 开发了多款允许玩家在玩游戏的同时,与线上其他玩家进行交流的社交类游戏。目前公司已经开发的热门游戏包括其他两个系列。
G希望能提前为新款手机游戏 S 的发布预热造势,并吸引日本的用户预注册游戏,在 iOS 或 Android 设备上达到至少 200 万的下载量, 一个在短短数月,就成功引爆手游狂潮的好安排。
他们的用户获取经理也说:相比电视广告等传统广告,Facebook 能更精准地定位到适当的受众,是最可靠的广告发布渠道。

日本手游推广成功营销方案

海外手游推广成功营销方案

目标:攻破潜在市场
G 将营销活动分为了 2 个阶段。开始时,它集中精力打响 S 的知名度,吸引用户预注册应用。在 S 发布后,G立即将重心转移到了提升应用安装量上。
第 1 阶段,公司主要针对年龄在 20 到 30 岁之间的日本男性投放了链接式广告(Link Ads),吸引他们前往预注册登陆页。
为了最大化注册量,公司创建了网站自定义受众,旨在再定位那些第一次前往登陆页时未完成注册的用户。
第 2 阶段,gloops 投放了移动应用广告(Mobile App Ads),将用户直接定位到应用安装页面,吸引用户下载安装。
为扩大这一阶段的受众范围,gloops 使用了类似受众工具,旨在定位与以下细分受众群体具有类似特质的用户:已注册游戏的用户、已下载 S的用户以及曾向 G购买游戏的用户。

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