主页 » Facebook广告 » Facebook广告大师级的优化技巧-上

Facebook广告大师级的优化技巧-上

Facebook广告大师级的优化技巧

掌握本文Facebook广告大师级的优化技巧后,将助为您提升Facebook广告表现,提高广告点击,订单转化,再也不用为选择哪些指标对广告进行衡量而一筹莫展? 

1.用CTR衡量广告

CTR(Click-through rate),即点击率,是广告主最常用的指标之一,代表着广告展示数量和获取的点击数量之间的关系。
通常情况下,用户都需要首先点击一个广告,才能进而完成下载,因此CTR成为了很多广告主眼中的核心指标,他们也会时刻关注着行业平均CTR是多少。
但实际上,CTR反应的是受众对你广告的兴趣大小,仅此而已。
如果你的受众定位准确且产品出众,那么高的CTR将带来更多的流量,从而转化为下载。但CTR与ROI之间并没有直接关联。同时,如果广告频繁出现在同一受众面前,他们可能不会重复点击,这也是CTR下降的原因之一。
注:广告设计欠佳或受众定位不准确,都可能导致较低的CTR。

2.通过CPM透析总体花费

你是否因为自己的广告表现不佳而倍感泄气?也许是因为展示数量不多,也许是因为每次转化的费用高于预期?如果你是按照展示付费,那么关注一下CPM,或许可以找到问题的答案。
CPM(cost per 1,000 impressions),即每千次展示的花费,是指广告每被展示一千次,需要支付的费用。当我们选择这一出价方式时,往往需要关注两个主要方面:
• 在受众定位时定位到用户的难易程度。也就是说,受众定位越精准,CPM越高。

• 和你争夺同样受众的竞品数量。

当CPM上涨时,无论你的广告多么有趣,或你获得的转化数量是多少,你的广告总体成本是在上涨的。CPM会影响到广告预算的效力,如果一段时间之内CPM上涨,就意味着展示次数减少,转化也会随之减少。
因此,当你的广告表现与预期不符时,不如在调整广告设计和受众定位之前,分析一下CPM吧。

3.通过CPC衡量广告质量

那么问题来了,有没有一个指标能够综合反应二者呢?答案就是CPC(Cost Per Click),即每个点击的成本。当我们按展示付费时,CTR和CPC就会紧密联系起来。

假设你的预算为20美金,一个CPM为10美金,这就意味着你将获得2000次展示。如果在这2000次展示中你获得了200个点击,CTR即为10%(200➗2000=10%),因此CPC为$0.1($20➗200=$0.1)。
采用同样的方案,如果你得到的是400个点击,CTR为20%(400➗2000=20%),CPC为$0.05($20➗400=$0.05)。
注:
CTR越高,CPC越低。反之亦然。
CPM会影响CPC的值

木瓜广告长期为用户提供Facebook的定制化营销解决方案以及广告托管服务。快来木瓜广告吧!最专业最高效的团队竭诚为您服务!

分享到:

发表评论:

你必须登录才能发表评论