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Facebook广告产品更新:多个功能改进

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五一黄金周即将到来,你的心是否已经蠢蠢欲动。稍安勿躁,Facebook最新份的产品更新可有不少变化,更新了商务和广告管理工具界面,其中包含更简洁的导航功能、更清爽的设计以及新的广告管理体验。木瓜移动已经整理出来,一起看看吧!

一、改善 Business Manager和 Ads Manager界面

Facebook今年更新了核心业务工具,也就是广告管理工具和商务管理平台。以帮助企业快速创建,管理和分析广告系列。

4月16日,Facebook在博客上宣布即将对其广告界面进行改进,与此同时,新的Ads Manager界面将面向10%的用户公开推出。Facebook将”已经”和”即将推出”的更新主要分为以下三个方面:

1、通过简化的工作流程和设计,节省操作时间

已经推出

– 改善Ads Manager的通知(notifications)体验

即将推出

– 更简洁的Ads Manager界面

– 更新广告系列创建过程,增强引导和快速创建的融合

– 更新新合作伙伴入驻Business Manager的体验

– 实现在商务管理平台的账号转移

– 更新在商务管理平台管理资产、人员、权限的方法

你会注意到一个新的导航栏,可以更便捷的管理广告,并可以更清晰的了解广告效果。

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2、通过增强报告工具寻找新的广告机会

已经推出

– 视频表现报告

即将推出

– 跨账户报告功能

– 广告报告中的自定义指标

3、通过增强的创建工作流程设置更有效的广告

正在进行

– 引入新的视觉设计语言

即将推出

– 简化广告创建(重组广告级别创意素材和版位编辑工具)

更新时间:4月16日推出,在Ads Manager中只面向10%的使用者进行了更新。

二、库存过滤器和更新的品牌安全叙述

从4月17号开始,Facebook从类别排除屏蔽控制( category exclusion blocking controls)转换为新的广告库存筛选功能,以便简化广告主对广告展示位置的控制。

这适用于Instant Articles、Audience Network 和 Facebook in-stream视频展示位置,在包括”完整”、”标准”和”有限”的广告库存,广告主将可以在BM和Help Center中找到一个广告内容库存表,通过该表格,广告主可以查看三个广告库存筛选中每个内容包含或排除的内容类型。

与此同时,Facebook更新了其品牌安全叙述,目前,该功能涵盖了所有应用和展示位置的品牌。

更新时间:4月17日

三、增加移动端News Feed上的动态轮播广告可呈现数

从4月10号开始,Facebook在移动端的News Feed中,将动态轮播广告中的最多广告图数量从30张增加至200张。

虽然Facebook允许显示的最大数量为200张,但显示的轮播图数量也将取决于人们的购物意图和Facebook的系统资源。

此更新允许广告主根据用户兴趣展示其目录中的更多产品/服务。从早期测试开始,Facebook就已经看到此功能可以提升动态轮播广告的效果。该功能无需广告主手动更新,是Facebook系统自动更新的。

更新时间:4月10日

四、在 IG Stories广告测试动态广告并重新命名轮播单元

从10月4号开始,Facebook已经在Instagram Stories中测试和推出动态广告了。

广告主们现在可以在Instagram Stories中运行自己的Facebook Feed和Instagram Feed动态广告了,该广告形式适用于单张图和轮播广告。

为单媒体和轮播广告启用动态广告将会逐步推出标准广告发布计划。4月10日会给10%的广告主权限进行测试/使用,在测试期间和广告发布时间表之前,Facebook预计将于5月15日前将该功能向全部广告主完成全面推出。

Facebook在Instagram Stories中为轮播选项进行重命名:

Instagram Stories自发轮播广告选项现在被重新命名为”native stories carousel”,提示轮播被重新命名为”expandable stories carousel”。

更新时间:4月10日

 

Facebook一直在努力为用户和广告主提供更好的产品体验,关注木瓜移动了解更多后续动作。

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