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Facebook广告与Amazon广告功能服务大比拼

Facebook广告与Amazon广告功能服务大比拼

Round 1 全球用户

亚马逊是全球领先的网上零售平台之一,提供给用户的不仅是一个全球性的购物体验,而且还有很多其他增值服务。据2016年3月Statista数据统计,亚马逊在全球已经有约3.1亿购买型用户。
2016年最新facebook最新数据公开,全球有超过 16 亿用户使用 Facebook 关注与他们切身相关的内容,其中有超过 9 亿用户每天都会访问 Facebook。
分析说明:数据虽然相差近13亿,但是facebook的用户并不全部是购买型用户,而亚马逊的3.1亿用户均是购买型用户,即注册亚马逊的用户一定是购买东西的,而facebook的用户并不是以购买东西为首要目的。

全球用户量-Facebook完胜

Round 2 广告形式

亚马逊广告形式

1. 商品推广:
广告客户群为第三方卖家,宣传单个商品,根据关键词搜索及浏览记录是由系统自动生成的,可展现在电脑和手机上。
收费方式分为:实时竞价或按点击收费(cpc)
2. 展示广告:
广告客户群为供应商及第三方卖家,可宣传店铺,活动及单品,根据消费者兴趣,关键词搜索在特定广告位置,可由系统自动生成或自己设计展现在电脑和手机上。
收费方式分为:实时竞价或按点击收费(cpc)
3. 高级定制广告:
广告客户群为所有品牌商,可灵活支持各种不同的宣传信息,以各种情况自由设计或自动生成广告展现在电脑和手机上,能保证一定的流量。
收费方式分为:按每千次点击收费(cpm)
亚马逊针对其广告宣传:亚马逊广告平台,针对第三方卖家、供应商或品牌商的不同广告需求,提供不同类型的广告产品,帮您有效提升商品曝光率,引流量,促进销售转化,提高品牌认知度。优秀的亚马逊广告已经是众多广告商的首选推广工具。

Facebook广告形式

1. Facebook的品牌页面
2. “Like(赞)”功能
3. 调查广告
4. 活动广告
5. 加强版活动广告
6. 免费样品广告
7. 视频广告
8. 赞助新闻
9. 登出页面广告

广告客户群:所有人,但各国政策有一些不一样。对于中国,目前做facebook广告投放必须有营业执照才能开账户做广告投放。需要自行设计广告,可以展现在电脑和手机上。
亚马逊针对其广告宣传:
Facebook 通过强大独特的方式向最可能关注您业务的用户展示广告。
通过广告,您可以:
• 根据地区、年龄、性别、兴趣等因素覆盖用户。
• 利用工具了解广告的成效,并改善广告。
• 根据业务目标创建广告
广告形式 – Facebook完胜

总结:

1.亚马逊平台用户群体少,但均为购买型用户,广告形式简单,可获得较高转化率.
2. Facebook平台拥有大数据,用户群体多,广告形式丰富多样,且广告可精准定位,平台功能多样,可根据广告商的目标设定广告投放情况,但转化率不稳定,需要做适当优化。

3. 其实,二者并没有必要非要争个你长我短,亚马逊卖家可以通过在facebook投放广告,为店铺或产品做站外引流,结合facebook的广泛受众,把产品展示在潜在的用户群体面前,再利用facebook的多样广告刺激转化,这才是最好结果。

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