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Facebook在德法两国12岁到17岁用户流失超过9%以上

根据 eMarketer 最新的数据分析,今年德国 Facebook 的用户总数量将会増至 2680 万人,仅仅增长了 0.1% 大约有 2 万用户。更重要的是,2019 年的 35 岁以下的用户数量将会减少 2.2%。其中最明显的是 12 到 17 岁年龄段的用户,相比较去年减少了 9.1%,据估算,将近减少了 17 万用户。

2019年德国Facebook各年龄段增长率 | eMarketer

预计到了 2023 年,德国 12 岁到 17 岁的 Facebook 用户使用率将会减少三分之一。而 35 岁以下的用户群体将会一直持续下滑状态。

数据显示年纪较大的用户对 Facebook 的接受程度也正在下降。2019 年,35 岁及以上的 Facebook 用户数量将仅增长 2.6%,较去年的 4.7% 大幅放缓。事实上,到 2021 年,35 岁及以上的新增用户将不再抵消 35 岁以下减少的用户数量,Facebook 在德国的总用户数量增长仍然会有下滑。

根据 eMaketer 的数据分析,对于 Facebook 来说,好消息是旗下的 Instagram 将会弥补 Facebook 用户流失的部分。但问题是 Instagram 能否持续的补充 Facebook 用户流失。再加上竞争对手平台 Snapchat 利用服务和其他数字娱乐选择的多样化,其中包括视频和信息,继续了不少 Facebook 用户的注意力。

同样的现象也发生在法国,但情况要比德国更糟糕一点,今年用户总数量第一次下滑 0.2% 到 2800 万,主要原因是 17 岁以下的年龄段用户逐渐离开 Facebook 所导致。

2019年法国Facebook各年龄段增长率 | eMarketer

今年法国 11 岁以下的用户将会下滑 2.7%,12 岁到 17 岁年龄段下滑了 9.3%,成为流失最多的年龄段用户。

到明年,在法国 12 到 17 岁年龄段用户占总用户数量将会跌至 50% 以下。这种趋势将会一直持续到 2023 年,Fascebook 的总用户数量会跌至 2800 万。

白鲸出海分析,欧洲因为 Facebook 的丑闻导致用户群体流失趋势严重,这对 Facebook 无疑是一个很严峻的考验,很有可能让竞争对手平台趁机抢夺其市场份额。

来源:白鲸出海 原文链接

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