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Android 和 iOS上移动广告的平均安装率是多少?

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应用开发者想要得到应用的下载量,这毫无疑问地会CPI广告模式带来贡献。在CPI模式的广告系列中,移动广告主们会仔细地检查他们的安装率,安装率越高,就意味着用户安装应用的次数越多,同时广告主获得的用户就越多。了解到应用开发者们都倾向于选择CPI模式的广告系列,我们决定首先来分享你从别处见不到的基于广告形式的平均安装率。

 

什么是安装率?

如果你对安装率不熟悉,那就让我们先来看看它的定义。

如果你是广告业的大拿或者非常了解安装率,请忽略这个环节。

安装率确定了用户点击广告并下载该应用的比率,为了计算这个比率,你需要用总安装量除以总点击量。如果你想将结果转化为百分比,那么你只需简单地将结果除以100就行了。

 install-rate-formula-appflood 假如一个广告产生的点击量是6000次,而该广告的广告主得到了100个安装量,那么该广告主的安装率即为1.6%. 就实际操作而言,如果一个广告主在CPI模式的广告系列中提出了最小200安装量的直接报价,那么发布者可以利用安装率来计算他让广告主获得200安装量所需提供的展示量的大概数值。例如,如果一个广告主在一个发布商应用里的广告平均点进率和平均安装率分别为5%和1%,那么发布商通过计算就会发现他们需要给予此广告主400,000次展示量来获得他的直接报价。(需要保证填充率为100%)

我对于安装率的期望值应该设定为多少?

既然你已经知道了怎样去计算安装率,那么我们就能通过广告形式来确定平均安装率了。广告主和发布商们可要注意了,你们可能想把下表这些数据作为你们广告系列的参考标准,以防你们的安装率比平均水平要低。如果真的低于平均值,你就需要想想如何优化你的广告系列了。

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一般而言,横幅广告的最低安装率为0.93%,这意味着发布商必须给广告主提供108次点击才能使其得到一次安装。插播广告以0.94%的成绩险胜横幅广告。但在你得出结论之前,你需要最知道,安装率计算的仅仅是一个比率。尽管插播广告有着很低的安装率,但它却能给发布者带来最高的收益。看看上表中其他广告形式的安装率,应用列表广告形式的安装率以3.76%的成绩名列榜首,而面板广告只有1.81%.相对于其他广告形式而言,尽管自定义广告的点击率仅为0.37%,但它的安装率却惊人地达到了2.20%.

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