主页 » 行业信息 » 8月Facebook广告产品更新

8月Facebook广告产品更新

一、Ads Manager新增两个新的广告指标

为了使广告展示情况更加透明化,Facebook提供了两个新的衡量展示量的指标:gross impression和auto-fresh impression。

(1)Gross impressions:广告所有展示量。

现有的impression指标是经过过滤的展示量,gross impression包括没有经过Facebook过滤的所有展示量,包括如展示给爬虫的数据,及超出广告主预算Facebook给的额外曝光展示量等。

(2)Auto-refresh impressions:右侧栏广告版位更新产生的展示量。

由于右侧栏的广告版位每隔一段时间会曝光不同的广告,这个数据将会显示右侧栏广告版位更新带来的展示量。同时,这个展示量跟我们常规见到的impression指标一样,代表经过过滤的展示量。

二、修改广告贴文文字后,原点赞及回复可被保留

为了给用户提供更好的广告体验,同时也为了鼓励用户参与广告互动,在修改广告贴文文字后,此广告之前的用户互动,包括点赞,互动,评论,分享将被保留到更新后的广告上。需要注意的是只有修改贴文文字部分,用户互动,而更改广告素材,或者修改任何动态广告都将导致互动清零。

一旦原广告互动被保留到更新后的广告后,就不被允许在原广告或者修改后的广告上面做如下操作:

1.通过Power Editor或Pages API中的Page Post Tab 发布或排期发布原始或新创建的广告;

2.重新使用任何界面上的原始或新创建的广告贴(广告信息只能与一个广告相关联);

3.在任何界面上,速推原始或新创建的广告贴;

4.检索原始或新创建的广告贴的成效洞察(仅影响API用户)。

由于系统不允许广告客户执行上述操作,所以与修改后的广告相关联的原始和新创建的帖子将不会显示在“权限编辑器”中的“页面”标签列表中。

三、Facebook audience network 数据计算方式调整

为了Audience Network排除误点的数据,确保广告的成效,从8月份开始,若用户点击Audience Network上的广告后在到达页面停留时间少于2秒,则该点击将不会计入广告成效。Facebook投放模型和质量检测系统考量的广告点击有效性的指标之一是“跳出率”,即用户在广告落地页上所停留的时间。Facebook发现,如果用户点击 Audience Network 广告后在目标页面上停留的时间短于 2 秒,就很有可能是误点击。所以,这些点击将不被计入广告成效。

四、Facebook audience network 将暂停行为异常的广告版位

有时,发行商营造的广告体验无法为广告主创造真正价值。造成此种情况的原因可能是实施错误,或者是广告在应用流程中出现的位置或时机不恰当。系统发现异常行为后,例如点击率 (CTR) 激增时,Facebook会自动暂停相关广告版位,以保护用户和广告主的利益。同时,Facebook也会通知发行商,以便他们能进行必要的更改。基于以上调整,未来几个月,audience network广告点击后效果将有明显提升,但是CPC将会相应的升高,CTR也将有所降低。

五、Shopping on Istagram拓展到更多商户

条件:在US销售产品
产品品类:服装,配饰,保健/美容,软饮,电子产品,家居,运动/户外,玩具,艺术品,职务,办公用品,汽车配件,乐器,书籍
Ins账户:商业账户
8月Facebook广告产品更新

六、“触及优化”从品牌知名度和视频观看目标中移除

在以Brand Awaress和Video View为目标的广告中,将不再支持优化触及。如果该类需求,请选择广告目标-触及(Reach)。

点击下载PDF版:8月Facebook广告产品更新

分享到:

发表评论:

你必须登录才能发表评论