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7月Facebook广告产品更新(电商篇)

平台更新

1. Facebook发布新指标

Facebook发布了新的指标来帮助客户更好的理解在FB上的线上表现,主要包括广告报告新指标以及PAGE的INSIGHT新指标。
广告报告新指标:landing page views and pre-impression activity
粉丝页Insights新指标:follows, previews and recommendations
更多详细了解链接:
https://newsroom.fb.com/news/2017/06/better-understand-interactions/

2. FB假日营销工具的发布:

https://www.facebook.com/iq/series/mobile-holiday

DR更新

1. 受众扩张也适用于LeadAds/互动和流量目标

受众拓张功能首先存在于电子商务conversion广告之中。目前fb针对该功能增加了支持的广告目标,现在也可以投放在lead ads, 活动广告以及traffic广告类型。使用该功能的话,只需要在所选的受众下面的选项下面勾选对号即可。
7月Facebook广告产品更新(电商篇)

2. 动态广告拓展受众功能

· 什么是动态广告拓展?
DPA广告一直是主要用于remarketing功能。目前针对DPA广告,也可以去根据DPA的CATALOG去做新用户的成效。
· 要求
– DPA广告的CATALOG.
– 网站PIXEL的正确部署以及账户PIXEL和CATALOG关联。
· 具体界面
7月Facebook广告产品更新(电商篇)
· 兴趣用户建议做法
(1)选择一个特定的catalog的set(产品多,数据大)。
(2)选择这个set最合适的年龄和性别以及国家。
(3)不用填写兴趣。让系统自动优化。
(4)对比普通兴趣用户广告,实现效果对比,衡量成效。
· 注意
测试周期相比普通的兴趣受众广告需要更长的时间,因为系统需要在BROAD TARGETING的时候分析数据以及建立模型。

3. Messenger广告开始面向全球

现在支持的广告类型:conversion广告和traffic广告。
支持的广告格式:单图广告和轮播广告。
落地类型:可以让广告主选择。可以到网站也可以直接在messenger内部完成conversion等。
Notes:目前 messenger这个版位在广告创建的时候不能够独立选择,需要跟fb的feeds广告一起选择投放。
更多详情:
https://www.facebook.com/business/help/348296675602862

品牌更新

电视观看受众定位(美国)
受众选择路径:
Behavior > Media > Television > Viewership Habits

7月Facebook广告产品更新(电商篇)

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