SEO (Search Engine Optimization，搜寻引擎优化)一直是跨境卖家获取流量的重要策略之一，透过调整网站架构、内容、分析数据等令我们的网站于搜索引擎上排行得更前，获取更多免费流量。
在分析网站表现及数据时需要使用各种不同工具，所以这次就挑选了5个我们有在使用的免费SEO工具介绍给大家。
工具一：Screaming Frog ─ 找出有问题的页面
大家可能曾经听说，当网站中有多页出现问题时(例如出现404 Error，页面不存在等) 可以导致排名下跌，当网站页面有一定规模时我们几乎不可能人工检测。
而Screaming Frog 这一网站爬虫软件就可以帮助我们找出问题页面进行补救工作，包括404页面、跳转页面、站外链接、失效的图片、标题关键词等概览等其他相关问题。
免费版的Screaming Frog 可以免费抓取500 个页面，适合小规模网站，可以根据需求筛选需要特别关注的页面，但如果你的网站多于500 个页面的话就要考虑支持正版了。
工具二：MozBar ─ 了解对手的网站权威度
Moz 是知名的SEO 工具，亦是首个提出网站权威度(Domain Authority, DA) 这一数值的公司。DA 可以说是显示一个网站于搜寻结果上排行得较前面的机会率，而DA 的计算被多个因素影响，包括根网域(Root Domain) 及连结数字等。
MozBar 则是Moz 提供的免费工具，安装其Chrome 插件(Plugins) 后大家就可以简单的查看自己及对手的网站权威度(Domain Authority, DA) 及页面权威度(Page Authority，PA)。
一般而言大型媒体网站、政府网站都会有较高DA，但我们的目标并不是追求100 分DA，只要你的DA 比对手高，即你的网站有更高机会于搜寻结果中排行于前面位置。
不过DA 终究是Moz 计算出来的分数，而不是Google 官方提供的数字，所以仅作参考。
工具三：Google Search Console ─ 了解网站搜寻表现
Google Search Console 是Google官方提供的免费工具，主要帮助你监控网站搜寻结果排名、关键字及点击率等，使用这工具亦有助Google 这个搜寻引擎(Search Engine) 更清楚了解你网站，其功能包括：
- 了解网站于搜寻结果中获得的流量(Traffic)
- 找出用户搜寻关键字及登陆页面
- 知道哪个网站连结到你的网站
- 监察网站是否出现任何Error
- 提交Sitemap 以让Google 更了解你的网站结构
工具四：Google Analytics ─ 了解网站整体表现
和Google Search Console 同样是Google旗下的网站分析工具，可以说是网站最基本需要具备的工具。从基本了解网站的阅览数、用户数、用户来源等有用资讯，亦可以进行更深一层的用户行为追踪(包括设定Goal，使用UTM 追踪等)。
5 个工具当中这个可以说是排行第一必须要的一个，我们曾经遇到不少希望进行SEO 的客户，在网站推出的前几年都没有安装GA，导致很多珍贵而可供分析的数据流失了。
安装GA 并没有大家想像中困难，如果你是使用WordPress 平台的话，可以安装插件，根据简单步骤已可完成设定，如果你是自建网站的话就建议找负责你网站的技术人员进行此工作。
工具五：Similar Web ─ 分析对手表现
在做搜索引擎营销的时候上我们经常希望知道对手的表现，从而得知自己的表现在行业内的水平，而当中就有免费的工具可以让我们一窥竞争对手的网站流量及其来源。
免费版的Similar Web 中可以看到对手的
- 总阅览数
- 流量来源
- 用户地区
- 用户平均逼留时间
- 其他
不过现时Similar Web 只能显示流量较多的网站数据，如果你的竞争对手属流量高网站(如媒体)，你可以使用此工具大约了解对手表现。
如果Similar Web 上显示你希望查询的网站流量太低的话，你亦可以使用SE Rankings 查看。
不过使用这些工具时请注意，根据我们过往的经验其流量数字并不准确(可以是高估或低估了)，所以使用这些工具时大家可以注意观察对手的流量趋势(是上升还是下跌)，其流量组成(是自然流量还是从社交平台带来) 等，再和自己的流量趋势及组成作比较，而不是单纯的看数字。
希望以上的内容可以帮助到刚开始进行SEO工作的朋友，除上述工具外，我们亦有使用其他付费工作进行SEO 工作，将来有机会再和大家分享。
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