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4月Facebook产品5处重要更新:IG Stories新增投票贴图

4月Facebook产品5处重要更新:IG Stories新增投票贴图

Facebook 4月最新的产品更新新鲜出炉,一起看看又有了哪些具体的变化吧!

本月进行了一些关键的变革,以提高透明度和问责制。用户可以在Facebook平台上看到更全面的商家信息,相信这些功能的提升可以为企业带来更大的价值。

1.Facebook帖文和广告更新

1)推出新功能:“我为什么会看到此条帖文?”

Facebook在3月31日发布了新功能:“我为什么会看到此条帖文?”以提高帖文的透明度和控制力。

与广告类似,Facebook将在帖文中介绍“你为什么会看到此条帖文?”,该功能通过提供上下文和对控件的访问来建立透明度。此举传达出非常重要的信号:Facebook在通过此功能来帮助用户了解到他们为什么会在News Feeds中看到某些帖子。并为其提供快捷方式,来帮助提升用户的个性化体验。

更新时间:

4月4日-5月2日,美国、英国、希腊、法国、巴西、阿根廷、澳大利亚陆续发布

5月16日完成全球发布。

2)更新:“我为什么看到此广告?”

Facebook也将在用户广告偏好中继续升级该功能,方便建立自定义受众偏好透明度。以便为上传或共享自定义受众群体的代理商和Facebook合作伙伴们提供更多的来自客户档案的透明度。这会让用户更容易通过数据获悉自己为什么看到此广告,同时广告主也将更容易掌控自己的广告。(之前签订了使用第一方数据“代表”协议的情况除外)

为帮助保护隐私,其中涉及到的信息不会被公开。

更新时间:

4月8日全球发布

4月Facebook产品5处重要更新:IG Stories新增投票贴图

2.减少电子商务购买的误导体验

截至3月27日,Facebook已采取一系列额外措施,以减少用户在Facebook平台上的误导性购买体验。并且将从4月10日开始实行新的惩罚措施,以覆盖更多可能导致负面购物体验的页面。

为拥有CP(client partner)和CSM(client solutions manager)广告的账户启动申诉流程。(注意:Facebook仅给予其每个粉丝专页2次申诉机会)

由于次数有限,请广告主在有充分把握之后使用,以免浪费机会。

存在以下问题时,广告主可以进行申诉:

  1. 公共主页被错误的标记为电子商务(例如:约会服务、送餐服务)
  2. 电子商务内容并不是公共主页广告的核心焦点。
  3. 电子商务页面遇到临时的产品/物流问题(例如:海关延迟)

如果您之后受到该更新政策的影响,您将会收到包含后续操作步骤的电子邮件通知,请根据邮件中的指示对广告进行调整。

上述问题1和2的处理时间应在48小时内。但是,问题3的解决时间可能需要30-60天。Facebook在这段时间里,会在团队内部积极处理问题,并且确保一旦禁令解除,Facebook不会再收到由于广告主粉丝页暂时的问题所造成的负面反馈。

3.Instagram Stories广告增加互动功能–投票贴图广告

每天使用Stories的Instagram用户达5亿,许多全球知名品牌每天也在使用IG Stories。其是一种限时展示的全屏原生内容分享格式,允许商家快速传递信息,让品牌故事焕发更强大的生机与活力。

投票和问题等互动元素可让用户直接参与到所展示的内容中,继而拉近他们与品牌的距离。

每月有60%使用IG Stories的商家为非付费Stories添加互动元素,例如话题标签、@提及符号或投票贴图等等。

现在,Facebook鼓励商家也为Stories Ads添加互动元素,吸引粉丝及其他人群参与进来,其中投票贴图是Facebook首先推出的功能。

截止到3月26日,全球100%的广告客户都可以在Instagram Stories广告中添加投票贴图。

从推出“投票贴图”开始,在IG Stories中投放的互动型广告将帮助商家打造更加精彩有趣的广告体验,进而提高与消费者互动交流的质量。这些互动元素不仅能让Stories广告脱颖而出,还能吸引观众在广告上停留更长时间,从而提升广告成效。在测试涵盖的广告系列中,有9/10在添加投票贴图后,出现了观看视频达3秒的次数上升的情况。

在公测期间,不少广告主已通过在广告中添加投票贴图而获得成功。Dunkin’使用投票贴图后,单次视频观看费用降低20%,Next Games为广告使用投票功能后,应用安装量提升了40%。

4月Facebook产品5处重要更新:IG Stories新增投票贴图

创建互动型Stories广告的方法很简单:

在广告管理工具中,选择IG Stories作为您唯一的广告版位;

然后在上传创意和编辑广告文本的地方勾选“添加互动投票”复选框。

投票贴图的推荐用法包括:

征求商品设计建议,激起与社群的对话交流,为商品开发搜集灵感,将广告游戏化,或发起比赛。

4.ThruPlay替换10秒VideoViews

即将进行的更改可简化使用视频观看目标的广告系列的优化和指标选项。这将有助于Facebook更好地与市面上其它视频产品竞争,并行业基准一致。

3月31日开始,ThruPlay将是广告管理器中所有新创建的视频观看目标广告系列的默认优化目标(而不再是10s视频观看次数)。此更改将在4月30日的API中反映出来。

4月8日,Facebook将直接在Ad manager中通知广告客户此项更新,以及即将删除掉之前的10s视频观看优化方式。

5月1日开始Facebook将开始取消10s视频观看优化和结算方式。

到2019年10月,10秒Video Views将不再可用。

ThruPlay是视频观看目标下的优化,允许广告客户针对15秒或更短时间内完成的视图进行优化。

通过近期测试,Facebook已经看到ThruPlay在针对具有成本效益的品牌提升方面的优化成效,对于广告营销效果上明显优于10s的Video Views。

对于希望提高视频观看量,或观看时长达15秒的广告主来说,ThruPlay将是最佳的优化选择。

5.品牌安全控制工具更新推出全新的库存筛选方案

保护用户在Facebook的安全是我们的首要任务。这对商家而言同样非常重要。Facebook面向广告主推出新的品牌安全控制工具,全新的库存筛选方案。

针对情境类广告版位,比如Audience Network、视频插播位和即阅文,广告主可以自主选择广告的版位。新的库存筛选方案,让广告主能更方便地跨不同媒体形式控制品牌安全状况。这一筛选方案适用于在即阅文、Audience Network和Facebook视频插播位投放的广告。

广告主现在可选择以下三个选项之一:

  • 安全型库存,提供最大程度的保护,效果类似于目前排除某些内容类别的做法。
  • 标准型库存,提供适度的保护,是投放广告时的默认选项。这与目前不进行类别排除的做法效果相同。
  • 曝光型库存,提供最低力度的保护,但广告可投放到所有符合资格的内容中,争取最大曝光量。

比方说,您的广告将投放到视频插播位、即阅文或Audience Network网页版位。选择安全型库存时,广告仅出现在无粗暴语言的内容中,选择标准型,广告就可能出现在有几处粗暴语言的内容里,而如果选择曝光型,广告所处的环境可能存在较多的粗暴语言。

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此次更新是对Facebook现有其他品牌安全工具的有力补充。这些现有工具包括:

  • 全面的透明度控制工具,便于您在投放广告系列之前了解广告可能展示的位置,以及在投放后了解实际展示的位置
  • 黑名单,防止将广告投放到特定发行商的内容中
  • 第三方合作伙伴品牌安全认证,有助于广告主规模化管理投放偏好

发行商必须遵守Facebook的创收资格标准,才能在平台获得广告投放收益。

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