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315打假 | 出海流量反作弊了解一下

315打假 | 出海流量反作弊了解一下

轰轰烈烈的“315消费者权益日”,堪称商界“春晚”。被欺诈的除了买化妆品的少女和买保健品的大爷,还有我们广大善良的出海广告主。
广告主作为广告投放中的“消费者”角色,也对流量作弊恨得牙痒痒。面对如今越发猖獗的流量作弊行为,我们该怎么“反作弊”来保护自己的利益?
今天木瓜移动就积极响应315,来一场“反作弊”大揭秘!

常见的几种出海流量作弊类型

互联网流量作弊的方法有很多,总结起来最常见的可分为三种。

1、假量作弊

广告的曝光、点击、转化阶段都有可能使用到假量作弊。
下游的网盟渠道利用测试机模拟器或平台漏洞,凭空制造出原本不存在的用户IP,完成观看、点击广告的行为,甚至能自动模拟注册、下载等行为来欺骗广告主。

2、刷量作弊

这种流量其实属于真量,但是最终转化(购买或留存)特别差。原理是利用一些欺骗或激励性质的差广告,吸引用户点击刷量。比如使用吸引眼球的黄色广告素材,或者使用“您有一个红包待领取”这种欺骗激励型素材。
刷量也有可能是渠道将广告放在无意义的大流量网站版位上,或者是是广告弹窗、广告覆盖这种“牛皮癣”行为。

3、归因作弊

归因作弊,本质上抢的是自然流量的功劳。归因的意思就是:将广告带来的真实转化效果,算为这个广告的功劳。
归因作弊将其他流量也归入其中,不管用户是从哪被吸引过来下载激活的,通通都算这个广告的功劳!

Papaya常用的反作弊方法

这三种作弊方式都是广告主经常碰见的方式。其实通过一些数据,我们可以侦查出作弊行为并加以应对。
最常用的便是通过监测IP异常、转化率异常、广告点击到转化的安装时间异常来辨认作弊行为。
下面Papaya团队根据自己丰富的反作弊经验,总结了这三个数据详细的“反作弊”统计方法。

1、IP异常

①、统计每组 (offer_id, affiliate_id) 每天内相同ip的转化率(cr),转化率 > 50%,click数 >5,标记为可疑(经验数据)。

②统计前后两天每组 (offer_id, affiliate_id) 数据中click独立ip分别取自于2天的重合度,定义ip_dup = 两天内重合的独立ip数 / 两天内不重合的独立ip数,rate > 0.3 (经验数据),并且转化转化数>10(经验数据),标记为可疑。

③统计每个国家的 r1 = click / 独立ip数,再统计每组 (offer_id, affiliate_id)在这个国家上的 r2 = click / 独立ip数,如果 (r2 – r1) / r1 > 1,并且click数 > 1000,转化数 > 10,(经验数据)标记为可疑。

2、转化率异常

统计每组 (offer_id, affiliate_id) 每小时的转化率(cr),如果转化率 > 30%  (经验数据表示,较好的转化率是5%-10%),并且 (offer_id, affiliate_id) 数据在这一小时的转化的量(conversion)大于其一整天内总转化量的1/40 (暂时取小于小时均值1/24的经验数据),标记为可疑。

3、广告点击到安装的时间异常

统计每组(offer_id, affiliate_id)的广告点击时间到应用激活的时间差,如果低于X秒的点击数大约百分之XX%,标记为可疑;如果高于XX秒的点击数大约百分之XX%,标记为可疑。

看完木瓜移动的“反作弊”经验之谈,赶紧查查看自己的流量真假。反作弊需要互联网广告监测系统的及时更新和法律的完善,也需要广告主多留心眼自我侦查。木瓜移动作为优质的全球流量平台,一直站在反作弊第一线,绝对拥护广告主权益。来和木瓜移动携手打造一个更纯净的互联网环境,一起对假量 say no!

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