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3月Facebook产品更新:粉丝页顾客评分的重要更新!

3月Facebook重要更新!请各位广告主仔细阅读,规避账号被封风险。

一、粉丝页顾客评分的重要更新

从2019年3月27日开始,粉丝页顾客评分有以下的更新:
粉丝页顾客评分 2 – 3, 广告主会在BM/Ads Manager收到通知建议他们去改善顾客的反馈
粉丝页顾客评分1 – 2,  广告投放有不同程度的减投惩罚
粉丝页顾客评分 <1, 改粉丝页将永久停止广告投放

如果广告主想查看自己的粉丝页评分,可前往以下网址,但需要有管理员权限。

https://www.facebook.com/ads/customer_feedback/

二、最新素材规范要求

1. 不可使用含有成人内容的图片或视频:

广告不应使用含有以下元素的图片:
(1)暗示性行为:舔唇、咬唇、把手指或象征生殖器的物体放入嘴中等类型的性暗示,都是不被允许的
(2)暗示裸体
(3)展示过多肌肤或乳沟
(4)含有性暗示意味的姿势
(5)聚焦于个人身体部位,例如臀部或胸部,即使其本质并非明显的色情内容
例:

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2. 不可使用会令人恐惧或受到惊吓的素材

这类广告含有敏感内容,通常会引起观众的负面反应。
禁止使用的图像包括但不限于:
(1)以枪口对准用户
(2)过多的血液/血块
(3)在漫画中出现过度暴力的画面
(4)车祸

3.不可使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称

3月Facebook产品更新:粉丝页顾客评分的重要更新!

4.避免App诈骗/手机不实功能

3月Facebook产品更新:粉丝页顾客评分的重要更新!

二、更新广告相关性诊断 ,潜在触达率和下架一些数据指标

3月12日开始,Facebook会做以下的更新:

1.替换相关性分数(Relevance Score),采用一套新的广告相关性的数据,预计在4月30日前更新完毕。

1) Quality Ranking:你的广告质量比起其他相同受众看到的广告?
2) Engagement Ranking:你的广告互动率比起其他相同受众看到的广告?
3) Conversion Rate Ranking:你的广告的转换率比起其他相同受众看到的广告?

2.更新如何计算潜在触达率(Potential Reach):根据前30天看到广告的观众计算(之前是根据全部在线Facebook的人),预计4月16日前更新完毕。

3.替换一些不常用的数据指标,预计4月30日更新完成,比如 offers saved, cost per offers saved, messaging replies, cost per messaging reply, mobile app purchase ROAS, web purchase ROAS.

三、利用像素来结合自动升级匹配功能(适用于效果类广告主)

利用新的自动升级匹配功能,Facebook可以通过用户在广告主的网站的行动(比如购买,注册等)收集用户信息(比如邮箱)。然后,Facebook可以利用这个信息来更好地将访问你网站的用户与Facebook上的人匹配,从而为你的Facebook广告系列和更大规模的自定义受众群体带来更多归因转化。
注意:像素/SDK的自动升级匹配功能不是用来收集敏感资料,比如密码,财务,健康,政府等信息。

操作步骤:事件管理工具-选择Pixel-设置-详细信息

3月Facebook产品更新:粉丝页顾客评分的重要更新!

四、全球范围内可使用协作广告(Collaborative Ads)

2月20日,Facebook向全球100%符合条件的广告客户推出了协作广告。协作广告自2018年7月以来一直处于测试阶段,之前被称为CPAS(协作性能广告解决方案)。

协作广告使零售商能够让品牌(如P&G)为自己的产品运行动态广告,并指导人们从零售商的网站或应用程序(如Momo / HKTVmall)在线购买产品。这种格式加深了商家(零售商或电子商务)和品牌合作伙伴关系,使品牌能够在合适的时间到达高意向购物者,以推动商家网站或应用的销售。

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