在这个冬日里，木瓜移动又收获了一则温暖的讯息。
12月29日，由Topdigital主办的TBI中国杰出品牌创新峰会于上海举行，并于当晚揭晓了本届「中国杰出品牌创新奖」。
木瓜移动受邀参加此次峰会，并凭借“汽车之家出海领航案例”，荣获“年度品牌服务奖”。
作为互联网出海营销行业的先行者，木瓜移动已经为数千家国际及中国的行业品牌提供专业营销解决服务。
本次申报的品牌营销案例成果颇具代表性与创新性，得到行业内一致认可。荣幸成为业界勇于创新突破、引领行业的企业代表，彰显了木瓜移动专业服务商所具备的过硬实力。
此次峰会以“不止现在，未来由TA”为主题，旨在洞察「消费TA势力」变化，15场精彩分享，与现场100+现象级品牌、知名领域大咖及行业专家，共话品牌创新与增长，探讨「品牌生长力」。
TBI（Top Brand Innovation Awards）聚焦于品牌视角本身，通过联动当下热门、创新或成熟品牌，搭建起品牌间经验交流、价值共享、商业共赢的三方平台。深度关注数字时代品牌以创新思维进行品牌创建、维护与价值增长的全链路，并表彰该年度内表现突出的品牌、企业。
2020年对很多企业来说是一项巨大的挑战，加速了数字时代的秩序重构。随着产品同质化程度越来越高，品牌成为稳定企业长久发展的核心。
数字时代，品牌在创建与迭代、目标人群定位、商业模式探索、广告营销传播等各个方面，都积极使用数字化手段开创全新零售模式，以期获得新增长。越是身处危急时刻，越能体现品牌的真正价值。而品牌创新，就是通过不断地改进产品与服务，满足用户更高、更细分的消费需求，从中创造或提升品牌资产的过程。
木瓜移动在数字营销领域可谓先人一步，创立十二年以来，持续聚焦营销产业链思维、技术、模式创新价值。数字营销在过去几年的发展，已经不光是一个传播体系的改变，更多的是完全构建起了一个全新的品牌逻辑。今天的营销方式已经告别了单一品牌曝光和所谓的品牌声量时代，所有品牌都进入到了一个精细化的品牌运营时代。
在这一点上，木瓜移动始终走在行业前沿，公司自主研发了以数据处理和算法为支撑的需求方平台（DSP），同时发行并建立了一个精准描述用户画像的数据管理平台（DMP）。通过专业技术和创意驱动帮助合作伙伴探索商业增长的全新可能。
依托全球主流媒体全渠道覆盖能力、全产业链技术数据能力以及对企业客户商业增长场景的深入理解，通过大数据智能营销等科技帮助品牌进行全面的数字化整合，深度定制并完善落实数字营销服务体系，再辅以海量大数据积累，让洞察、策略、执行成为行之有效的营销闭环，重塑新的营销模式。帮助广告客户快速定位用户，节省广告支出，提高广告投资回报率。
木瓜移动 x YesAuto 新品牌出海0到1
*品牌主：汽车之家海外版YesAuto
*服务内容：出海营销
*项目背景：新品牌诞生的意义
2020年，全球汽车行业在车市下行及疫情的双重压力下，需要积极探寻转型迭代。顺应行业主旋律，汽车之家将其中国版经验与模式的成功复制，全新推出海外版YesAuto，以赋能传统车企、线下经销商，推动汽车行业020的全球数字化转型升级。以创意模式和玩法为当地用户提供便捷、优质服务，整合平台资源为客户提供智能、高效解决方案，与汽车行业协同发展谋求共赢，助力产业复苏与升级变革。
*项目目标：开疆扩土
开疆扩土第一站：以英国、德国为投放市场英德两国汽车文化深厚，但汽车行业相对固化、数字化转型乏力.纵观海外相似平台，运营模式常年不变，用户购车及商家销售过程中仍有诸多不便，为汽车之家出海创造了良机。
期望提升更多安装与访问、高价值用户、建立品牌知名度、更多购车线索。
YesAuto于2020年初研发上线，作为一个全新的品牌，产品本身尚在更迭完善中，面对欧洲autotrader和autoscout24等众多竞品，木瓜移动作为YesAuto唯一的出海营销合作伙伴，帮助其突破重围、快速获取新用户是木瓜移动面临的挑战。
前期木瓜移动为YesAuto做了全面而深入的行业洞察：德国英国的目标受众分析，并做了精密的投放策略部署：海外市场的分阶段部署，为帮助品牌主节约投放成本和时间，木瓜借助机器学习来进行辅助投放，大数据精准捕捉目标受众，通过归纳分析了YesAuto及其多家竞品的用户画像，使用大数据和Al智能机器学习技术找出其中的表现较差的受众并排除掉，进而为YesAuto找到更丰富精准的潜在用户。
海外头部流量精准投放加持，DMP是数字营销的核心引擎，木瓜移动经过长期的数据以及技术优势积累，建立出精准描述用户画像的数据管理平台（DMP），通过DMP帮助广告主在对的时间和用户讲对的话，不断影响用户以促进广告效果向预期目标转化。
配合优化策略实时追踪，每个国家搜索广告进行海量关键词搭建，本地化小语种优化师素材创意等精细化服务支持，24小时待命团队，定制式服务，最有效素材及时反馈，AI技术支持，木瓜移动用专业的服务帮助YesAuto强势撼动行业龙头流量地位。
– 客户评价 –
“木瓜移动作为汽车之家实现全球品牌扩张的重要合作伙伴，以其卓越的服务团队，帮助海外版新品牌YesAuto迅速打开了以德国英国为主的海外目标市场，高效实现了既定投放目标。” ——汽车之家海外运营负责人严楚云
未来，木瓜移动将继续把握营销市场的变化，为企业带来高质量的创意，高价值的服务，助力企业获得业务增长，建立企业与消费者共赢的生态局面，持续为中国企业出海提供优质的营销增值服务。
