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2018.8月Facebook广告产品更新(电商篇)

8月Facebook产品更新(电商篇)来啦!新的广告版位,新的模板,还有各种工具的简化优化,本月的精彩更新让人应接不暇!

一、Facebook 7月30日开始在全球全面推出Marketplace版位的广告

7月30日开始,广告主可以在全球Marketplace版位上投放广告。设置广告时如果使用了自动版位,广告会自动投放到其目标市场的Marketplace广告版位上。

  • 设备:仅支持移动端
  • 营销目标:除App Install和Engagement之外
  • 形式:Marketplace支持所有的广告形式
  • 着陆页:网页链接,APP,不支持落地到Messenger 或者APP Stores
  • 其他:手动选择投放Marketplace版位时必须把Facebook News Feed选上

2018.8月Facebook广告产品更新(电商篇)

二、出价上限提升至高达5000美金

   过去,Facebook的出价上限是1000美金。应部分广告主的要求,现在能够为转化,商店销售,线索和应用事件等优化目标,设定出价上限高达5,000美元。

三、简化Facebook Pixel中的高级匹配

为了帮助广告客户更轻松地利用其客户数据来跟踪转化情况并构建更大的再营销受众群体,消除实施的复杂性并提高所有广告客户的event匹配率。Facebook开始推出像素高级匹配自动版本,使用Facebook像素的广告客户可以快速轻松地在Events Manager中激活此新版本。(目前不包括指定的垂直行业: 保健,金融服务和视频出版)
如何启动像素高级匹配自动版本?
1.新广告主可以在创建pixel 过程中开启

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2.现有广告主可以通过Event  Manager 的设置加入

 2018.8月Facebook广告产品更新(电商篇)

四、Lead Ads支持新的广告目标并且增加了新的模板

使用表单广告,用户可在广告表单中填写个人详细信息,表示他们对商家的产品或服务感兴趣,方便商家与他们联系。 最近,为了让广告主能够通过广告去触及和追踪到行销漏斗更顶端的用户,Facebook将表单广告的营销目标扩展到:品牌知名度(Brand awareness)和覆盖人数(Reach)。 
Facebook 会根据您选择的目标优化广告投放。例如,如果选择潜在客户开发(Lead generation)作为营销目标,FB将使用线索广告优化模式。会针对有可能填写表单的用户进行优化。同时,如果选择使用品牌知名度(Brand awareness)作为营销目标的表单广告,FB就会优化广告回想度提升,争取使投放的广告能让尽可能多的人回想起自己曾经看到过您品牌的广告。
如何创建营销目标为:品牌知名度(Brand awareness)和覆盖人数(Reach)的表单广告?
1. 选择品牌知名度或覆盖人数目标。
2. 选择受众、版位、预算和排期。与其他广告系列类型不同,不能向未满 18 周岁的用户投放线索广告。
3. 在广告层级,选择格式,然后点击添加全屏体验选项。

 

4. 看到使用模板选项,选择收集联系方式将帮助您构建线索表单。

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5. 填写线索表单中的“图片”、“标题”、“描述”和“表单问题”部分。添加隐私权政策链接和感谢页面。

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6. 点击“完成”以完成线索表单。
7. 填写文本版块并点击审核或确认,完成线索广告。

表单广告新增了2个模板:
1. “Collect Contact Info”收集联系信息
这是潜在客户表单的简化版本,允许广告客户提供Context card 以及表单问题(用户信息字段,自定义问题等)

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2. “Get New Customers” 获得新客户
此模板提供了潜在客户表单功能,作为“全屏体验”部分中的可选组件。此模板使用Canvas替换Context Card。针对现有名单型广告客户,并希望通过其他品牌或产品背景来增强潜在客户表单。

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五、Facebook Page Story Insights 在全球100% 推出

以前,Page 管理员只能在他们的 Story Viewers 中看到他们的Story 观看次数,并且当故事到期时这些 Insight 将消失。现在,Facebook为页面管理员提供了更多的数据,以便大家了解 Story 表现,并且这些 Insight 将持续14天。
 通过Page Story Insights可以了解什么?
1.了解人们如何跟 Page Stories 作互动
2.查看有关 Page Stories 的成效
3.了解哪些故事拥有最多观看次数和参与度 
4.度量标准:打开故事,向前点击,向后点击,向前滑动和退出

为主页开启快拍成效分析后,您可以继续前往Insight > Story查看更多信息:

  • 发布日期:主页管理员或编辑创建快拍的时间。
  • 快拍内容:主页快拍的展示效果缩略图。
  • 状态:如果主页快拍的状态为“投放中”,则说明主页管理员或编辑在过去 24 小时内创建了快拍,快拍仍然对公众可见。如果主页快拍的状态为“已结束”,则说明主页快拍的创建时间已经超过 24 小时,快拍不再对公众可见。
  • 打开快拍的独立用户人数:打开您主页快拍的用户人数。
  • 轻触跳至下一个快拍的次数:用户轻触跳到下一个快拍的次数。
  • 轻触返回上一个快拍的次数:用户轻触返回上一个快拍的次数。
  • 滑动跳至下个帐户快拍的次数:用户滑动屏幕跳到下个帐户快拍的次数。
  • 退出次数:用户退出快拍返回动态消息的次数。
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