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2018.7月Facebook广告产品更新(电商篇)

2018.7月Facebook广告产品更新(电商篇)

7月产品更新出来啦!木瓜移动带给你Facebook一手咨询,务必保持持续关注!

1. 6月28日在Page上发布“信息和广告”部分

——这个更新允许所有用户查看(1)网页正在投放的广告(2)页面创建日期(3)页面名称更改。

2. 加密货币产品和服务的新广告政策

——允许经过Facebook书面批准的广告客户在Facebook上推广加密货币产品和服务,将继续禁止客户推广二元期权(Binary)和初始硬币产品(Initial coin)的广告。
申请步骤如下:
第一步:填写申请表https://www.facebook.com/help/contact/532535307141067
第二步:同意附加条款
第三步:域名验证

3. 广告投放前针对Instant Article版位的发布商列表

——新功能可让(1)广告客户查看Instant Article里可用的域名和应用(2)广告主不让自己的广告在某些发布商上展示
——新功能将会在本月逐步开放覆盖

4. IGTV: The Next Generation of Video 下一代视频

——IGTV是Instagram中的一个独立应用程序,可以让用户观看长视频,企业和个人都可以创建和分享最多10分钟的视频;粉丝数量达到1W以上的大账户可以分享最多一个小时的视频。此功能暂时不能用于广告投放。

5. Instagram在6月20号宣布月活跃用户达到10亿

6. 重新增强应用程序审阅过程

——通过增强的流程来保护平台上用户数据,新的审查流程通过审查请求同意某些API权限的应用来提供额外的保护,检查应用是否对其请求的任何数据具有合法用途
——需要在2018年8月1日前进行新的应用审核,以保持已批准的状态,提交的应用需要数周才能完成审核。所有API如果超出Login, Sharing和Social Plugins的都必须进行增强审核。
提交的流程:

  • 要开始一般的App Review
  • 登录应用的App Dashboard
  • 然后在左侧导航菜单中找到App Review链接
  • 单击之后就能看到一个界面来开始该过程
  • 注意,某些产品需要产品审核,可以从仪表板中的每个产品标签访问和提交。可以同时提交常规应用审核和产品特定审核

7. 内容质量改进评级和页面评论

三项更改,以提高内容的质量
1)用户在page上发布评论或推荐帖子的时候需要连同文本提交
2)改进页面管理报告工具,管理员能举报不相关不公平的评论或建议,方便管理page
3)自动追溯清理历史低质量评级和评论

8.自定义受众群体使用情况和取消合作伙伴类别提醒

1) 自定义受众的分享新流程:BM使用者必须接受Custom Audiences Terms之后才能继续使用自定义受众,受众只能在一个方向上共享,例如A分享给B指定的自定义受众,B不能将这部分受众回传给A
2) 上传客户文件Custom Audience时,上传者需要提供客户文件数据来源的详细信息。
3) 将移除使用合作伙伴类别创建Reach&Frequency广告系列的功能。

9.提供Instant Articles发布商列表

-Instant Articles透明度大大增加
-如果广告主有在投放Instant Articles版位的广告,可以通过以下路径下载查看所有Instant Articles的发布商列表
Business Manager>Business Settings>Block lists>Manage>点击链接下载CSV文件

10.7月3日,在Instagram Feed中100%推出Collection格式

1) 布局:目前只有“Sell Products”样式可供使用
2) 主图下面可以展示3个catalog的产品,FB collection是展示4个
3) CTA按钮支持“Learn More”
除了样式上跟FB collection有一些差异,设置及原理是一致的
更多可以点击链接详细了解
https://business.instagram.com/a/collection-on-instagram

11. 广告界面更新

1)为现有广告系列启用/停用预算优化的选项,针对之前创建过的campaign没有预算优化设置选项的,现在可以重新加上campaign预算优化
2)Ads Manager App已经为IOS和Android用户推出5款新的创意工具,这些新的素材工具可以帮助广告主快速轻松地从Ads Manager App创建和修改广告图片
3)现在可以直接在Ads Manager创建广告使用已存在的Instagram post,目前只能支持单图的广告形式,轮播和IG Stories不支持
4)动态创意Dynamic Creative
-更新支持轮播形式

-新支持的广告目标有:video views, reach, brand awareness

2018.7月Facebook广告产品更新(电商篇)

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