主页 » 行业信息 » 2018.5月Facebook广告产品更新(电商篇)

2018.5月Facebook广告产品更新(电商篇)

2018.5月Facebook广告产品更新(电商篇)

  木瓜移动为您奉上5月Facebook广告产品的最新官方资讯。我们希望能够帮助您快速了解这一工具最新资讯,借力Facebook广告创造更高收益。

1. 自动化规则的改进

在广告管理工具中,自动规则的新功能将让您更轻松地获取最新的广告系列表现。通过自动监测广告系列,广告组以及广告的表现,并根据您设定的具体规则,来进行特定的操作。 
• 适合人群:
① 已经在使用自动化规则,并对新功能很关注的广告主。 
② 想提升广告表现和节约时间成本的很有经验的DR广告主。
③ 会根据广告报告各项指标的反馈进行手动设置的广告主。 
• 最新的规则
① 指标:根据ROAS自动暂停广告,根据目标CPA自动调整花费。 
② 特点:自定义设置规则时间,规则内容以及归因窗口。 
③ 重启规则:当满足设定的条件,广告会自动激活(例如:成本下降时)。
· 您可以创建以下规则(示例) 
① 广告表现欠佳时关闭广告。
② 在广告点击量上升时,增加广告组的预算。
③ 当看见广告的总人数减少至一定数量时,向您的电子邮箱发送通知。

2018.5月Facebook广告产品更新(电商篇)
(建自动化规则界面) 

虽然自动规则能够减少管理广告所需的时间,但您仍然应该监控广告的整体表现,确保广告能实现营销目标。 

2. 商务管理平台新的安全设置

为了更好的保护您所有的app以及Facebook系列服务的相关信息,Facebook将在商务管理平台推出安全中心。 
· 安全中心目前主要有以下三大功能: 
① Manage account access:管理不活跃(三个月内)的工作人员。如果你确定人员不再需要访问权限,你可以审核并移除对方。
② Add another admin:添加后备管理员,确保商务管理平台至少还需要 1 位管理员(lose access)。
③ Turn on two-factor authentication:设置商务管理平台双重验证功能。用户登录时必须使用手机和密码。 

2018.5月Facebook广告产品更新(电商篇)
(商务管理平台双重验证功能)

3. Events Manager中推出更简洁的App Events安装设置流程

Facebook全面推出新的App Events安装设置流程!只需要简单的3步即可配置属于你的App Event。 
· 操作步骤如下:

2018.5月Facebook广告产品更新(电商篇)
 2018.5月Facebook广告产品更新(电商篇)
2018.5月Facebook广告产品更新(电商篇)
2018.5月Facebook广告产品更新(电商篇)


4. “自定义广告版位创意功能”扩展到更多展示位置-Facebook In-Stream和购买类型【触及及频率】

• 自定义广告版位创意功能:
允许营销人员在一个广告上传多个图像或视频,并自定义每个资产要投放到的位置。这样广告客户就可以针对每个展示位置进行创意定制。 
例如,如果您要购买跨多个版位(Facebook 动态消息、Instagram 快拍或跨 Audience Network 的视频插播位)展示的广告,则可以上传一个适合 Facebook 动态消息 4:5 宽高比的纵向视频(宽高差距不明显),一个适合 Instagram 快拍 9:16 宽高比的不同纵向视频(宽度明显小于高度),以及一个适合跨 Audience Network 的视频插播位的 16:9 宽高比的横向视频(宽度明显大于高度)。  
· 现在将此功能扩展到更多展示位置和购买类型:
① 版位-Facebook in-stream video.
② Reach and frequency buying. 以前只能在用在竟价购买。 
· 可以使用自定义广告版位创意功能的营销目标:
① Traffic 
② Conversions 
③ App installs 
④ Brand awareness 
⑤ Reach 
⑥ Video views 
· 不能使用自定义广告版位创意功能的营销目标:
① Engagement
② Lead generation
③ Product catalog sales
④ Store visits
· 如何设定? 
① 前往广告管理工具。
② 点击创建广告。
③ 在广告系列层级选择广告目标,然后点击继续。
④ 选择受众。
⑤ 在“版位”版块,选择编辑版位。
⑥ 在“素材定制”版块下,点击以选择选择支持素材定制的所有版位(如图所示)。 

2018.5月Facebook广告产品更新(电商篇)

⑦ 要排除版位,请取消选中要排除的版位旁边的框。 
⑧ 选择预算和排期,然后点击继续。
⑨ 在广告层级,选择代表广告的 Facebook 主页和 Instagram 帐户。根据您要使用的创意素材类型,选择单图片或单视频作为广告格式。
⑩ 对于单图片广告:  
– 在图片版块,选择您的第一张图片。该图片将展示在 Facebook 动态中。 
– 点击以选择在部分版位使用不同的图片。 
– 从下拉菜单中,选择要为其上传不同图片的版位。请注意,所有合格版位以及每个版位的创意说明均列示在下拉菜单中。 

2018.5月Facebook广告产品更新(电商篇)

 对于单视频广告: 
– 在视频版块,选择第一个视频。该视频将展示在 Facebook 动态中。
– 点击以选择为部分版位选择不同的视频。
– 从下拉菜单中,选择要为其上传不同视频的版位。请注意,所有合格版位以及每个版位的创意说明均列示在下拉菜单中。 

2018.5月Facebook广告产品更新(电商篇)

5.覆盖模板(Overlays)新增除了“货到付款”之外新的样式

营销目标为增加流量或者网站转化的单图和轮播广告,可以使用覆盖模板(Overlays)以达到提高点击率的目的。对于一些新兴的市场,甚至可以通过覆盖模板(Overlays)去突出一些可以提高用户信任的信息。
· 现在覆盖模板(Overlays)可以使用的样式: 
① 货到付款 (Cash on Delivery)
② 银行转帐 (Bank Transfer)
③ 送货上门 (Free Shipping)
④ 免费送货 (Home Delivery) 
· 如何给你的广告添加覆盖模板(Overlays) ?
在创建广告时,您会在广告素材部分中看到一个新的“显示更多信息”选项,您可以选择一个复选框将“添加叠加层”添加到您的单张图片或轮播广告中。您可以自定义叠加层的位置,颜色,和字体,叠加层被动态地翻译成用户的首选语言。

2018.5月Facebook广告产品更新(电商篇)

6. 删除在转化同时优化链接点击的选择

过去,如果优化转化的时候,如果勾选了“转化同时优化链接点击”的选择,广告系统会在广告转化表现不好的时候,转而优化链接点击。但是过去一年这个功能得到的一些客户反馈不佳,因此Facebook会在5月30日之前会删除在转化同时优化链接点击的选择。 

2018.5月Facebook广告产品更新(电商篇)

7. Facebook严禁“广告账户A跑广告主B”的行为 

· “广告账户A跑广告主B”:
未经授权,替广告主A创建账户,并使用账户投放不属于他们的广告。
为了保障广告主的诚信表现,Facebook针对出现广告账号A跑B的违规操作,会把投放广告或创建相关广告账号的公司列入黑名单。 

2018.5月Facebook广告产品更新(电商篇)

分享到:

发表评论:

你必须登录才能发表评论