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2018.5月Facebook广告产品更新(游戏篇)

2018.5月Facebook广告产品更新(游戏篇)

木瓜移动为您奉上5月Facebook广告产品的最新官方资讯。我们希望能够帮助您快速了解这一工具最新资讯,借力Facebook广告创造更高收益。

1. 自动化规则的改进

在广告管理工具中,自动规则的新功能将让您更轻松地获取最新的广告系列表现。通过自动监测广告系列,广告组以及广告的表现,并根据您设定的具体规则,来进行特定的操作。 
• 适合人群:
① 已经在使用自动化规则,并对新功能很关注的广告主。 
② 想提升广告表现和节约时间成本的很有经验的DR广告主。
③ 会根据广告报告各项指标的反馈进行手动设置的广告主。 
• 最新的规则
① 指标:根据ROAS自动暂停广告,根据目标CPA自动调整花费。 
② 特点:自定义设置规则时间,规则内容以及归因窗口。 
③ 重启规则:当满足设定的条件,广告会自动激活(例如:成本下降时)。
· 您可以创建以下规则(示例) 
① 广告表现欠佳时关闭广告。
② 在广告点击量上升时,增加广告组的预算。
③ 当看见广告的总人数减少至一定数量时,向您的电子邮箱发送通知。

2018.5月Facebook广告产品更新(游戏篇)
(建自动化规则界面) 

虽然自动规则能够减少管理广告所需的时间,但您仍然应该监控广告的整体表现,确保广告能实现营销目标。 

2. 商务管理平台新的安全设置

为了更好的保护您所有的app以及Facebook系列服务的相关信息,Facebook将在商务管理平台推出安全中心。 
· 安全中心目前主要有以下三大功能: 
① Manage account access:管理不活跃(三个月内)的工作人员。如果你确定人员不再需要访问权限,你可以审核并移除对方。
② Add another admin:添加后备管理员,确保商务管理平台至少还需要 1 位管理员(lose access)。
③ Turn on two-factor authentication:设置商务管理平台双重验证功能。用户登录时必须使用手机和密码。 

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(商务管理平台双重验证功能)

3. 新的关于应用事件的设置

Facebook已经在ads manager 推出了新的应用事件设置流程,这将使得您可以使用简单的用户界面就能获取用户在APP内部的行为。
· 具体有以下几点帮助: 
① 能够优化广告投放给更愿意采取行动的用户。例如:购买或者填写表格。
② 自动为访问Mobile APP用户建立受众以用于再次定位。为采取某项特定行为的用户建立自定义受众,例如:访问某产品页,加入购物车以及购买等行为。 
跟应用开发者用更简单通俗的词语沟通,您现在可以根据您的业务来选择相应的应用事件,并且可以跟您的应用开发者用简洁的语言来进行沟通如何设置您的应用事件。
帮助中心:https://www.facebook.com/business/help/1634426896605026?hc_location=ufi 

2018.5月Facebook广告产品更新(游戏篇)
2018.5月Facebook广告产品更新(游戏篇)

4. 移除“推荐视频”版位

一直以来Facebook都致力于在观看与分享视频的用户群体中激励有价值的社交互动,为了提升视频观看体验,Facebook会停止“推荐视频”版位的广告投放。已经在投放的“推荐视频”广告系列,并不需要广告主额外的操作,将继续被投放至信息流以及其他视频版位。 
这项改变将在6月底正式推出,届时您的广告系列投放以及成本将会受到影响。如果您对于选择更广泛的版位感兴趣的话,我们建议您尝试Instant Article,in-stream video广告版位。这些将有助您提升目前的视频广告系列的广告覆盖量。 
· 日程表: 
4月26日:35% rolling out +大幅度减少“推荐视频”的广告投放量。
6月中旬-6月底:100% rolling out+几乎关闭“推荐视频”的广告分配量(除开)。 
7月初:在广告管理工具中彻底移除“推荐视频”选项。  

5. 扩展素材定制功能,支持Facebook插播广告版位,覆盖和频次购买 

去年开始Facebook推出了素材定制功能。广告主可以在一个广告里上传多张图片以及多个视频素材,根据不同的广告版位来匹配广告素材。目前素材定制选项的使用权限已面向Facebook插播广告版位和覆盖和频次购买类型推出。 
· 目前支持素材定制的版位:
Facebook News Feeds, in-stream videos,and Instagram feeds and Stories, and Audience Network display, native, interstitial, rewarded video and in-steam videos. 
当您在创建广告组时,您可以在“编辑版位”中选择“素材定制”,可勾选多个版位。
· 定制选项目前不适用于以下目标:
参与互动,潜在客户开发,目录促销,店铺访问量,消息互动量,转化量(仅限应用事件) 。
· 定制选项目前不适用于以下格式:
全屏体验(全屏广告),主页帖子,轮播广告,移动端精品栏广告。 

6. 在“广告管理工具”中移除“广告系列key result”功能

Facebook已于5月1日移除“广告系列key result”,对于正在使用traffic目标的广告系列,result将默认为“链接点击量”,(如果您正在优化落地页浏览量,则会继续报告“traffic”) 对于正在使用转化目标的广告系列,result将会默认为转化事件。 
注意:移除广告系列key result这一功能只会影响到Ads Manager上key result上面涉及的指标,并不会影响广告系列的优化,投放或者billing.。
帮助中心:
https://www.facebook.com/business/help/1044825198987622?hc_location=ufi
https://www.facebook.com/business/help/127128577862845?hc_location=ufi 

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