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2018.4月Facebook广告产品更新(电商篇)

2018.4月Facebook广告产品更新(电商篇)

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Platform更新

1.减少Clickbait广告和低质量网站体验链接的散布

为了提升用户体验,减少用户点击到低质量网站,Facebook扩大了对诱导广告的惩罚措施以下低质量广告都会被拒登:
· 用无关内容诱导用户点击广告
· 落地页面设置多次跳转,用户需要多次加载网站才能看到产品完整内容的广告。
广告主必须在4月26号之前移除诱导广告内容和低质量落地页广告帖文,否则会被惩罚。
5月8日开始,广告主必须进行域名验证才可以编辑Page Post Link。
域名验证是广告主认证域名归属、自定义显示连接以及分配帖文编辑权限的必须步骤。从5月8日起未认证的域名都会被移除自定义编辑权限,同时广告投放也会受到惩罚。
· 域名验证方法:
◇ 通过DNS TXT编辑
◇ 上传HTML文档
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2.Audience Insights更新:删除合作伙伴类别数据

为了更好的保护用户信息,限制广告主在Facebook上使用用户数据的方式,facebook将会把Audience Insights中第三方数据部分移除,具体移除的数据标签如下:
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3.Facebook登录:用户访问令牌更改

· 访问令牌
所有访问令牌需要在使用您的应用的人的同意下每90天更新一次。
· 人们必须每90天进行一次FB登录过程
必须通过点击“继续”按钮来统一特定的数据权限。

AD更新

1.IG Stories广告更新:支持全屏和提供轮播广告形式

· IG Stories广告支持非9:16尺寸素材
只要素材满足IG FEED要求的,都能被自动裁剪成9:16全屏尺寸,对于方形素材,文案会被添加到素材下方生成一个全屏模式。
· 轮播广告形式将会逐步覆盖(目前全球10%覆盖)
至多支持3组素材轮播,需要单独创建广告系列来使用该广告形式。
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2.用于开发潜在客户的动态广告在全球范围内100%推出——目前暂时只支持facebook版位

· Lead Ads + Dynamic Creative优势(前提必须有product catalog以及安装facebook pixel)
◇ 动态产品显示有利于受众互动
◇ 实时产品信息体验

3.广告系列预算优化的可用性——达到90%覆盖

· 在广告系列层级设置预算,系统能更好优化各个广告组的预算,最大限度降低CPA提升ROI。
· 方便广告主调整预算,以及广告投放初期预算的合理分配,不再需要手动调整各个广告组的预算。

4.Split Testing的新增功能。

◇ 快速创建Split Testing的广告
◇ 支持engagement目标
◇ 查看额外KPI指标:例如CPC CPM CTR等数据
◇ 快速复制功能

5.导入/导出动态广告素材和展示版位素材自定义化。

方便广告主批量导出账户所有素材等变量的表现,无需逐个查看。

6.重新开启对Instant Games和部分Messenger APP/Bots的APP审核。

· Instant Games平台立即重启审核
先审核已经在排队中的,再审核新提交的,预计需要几周时间完成。
· Messenger APP本周内重启审核
对于由第三方人员搭建或者使用其他API、平台的Messenger 应用,APP审核仍保持暂停状态。

7.发布商发布报告现在可用于Facebook In-Stream版位

广告主现在可以在BM级别或广告帐户级别下载他们的Facebook in-stream ads在过去30天内在哪些Pages运行的报告,其他版位的报告预计下半年推出。
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8.从广告管理器中移除广告系列关键结果

· 5月1日开始在campaign创建过程中将移除campaign key result功能
允许广告主在创建广告系列时指定对他们最重要的指标,以便将其反映在其报告的结果列中。此更新只影响结果列中显示的指标,不影响优化,广告的放送。

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