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2018.2月Facebook广告产品更新(游戏篇)

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1.广告主开户账户数量上限移除

为了提升Facebook商业用户的使用体验,Facebook于2018年2月18日起移除广告主开户账户数量上限。不过,鉴于账户60天没有花费就会被系统自动停用,并且不可重开的规定,建议各位广告主还是根据需要进行开户。

2.视频观看量新增2秒视频观看优化目标

从2018年2月14日起,与视频观看有关的部分有两项重要更新,并可全球地区进行使用。

· 更新时长优化的结果栏到数据报告中,以替代默认的3秒视频观看。

由于现在阶段有多个衡量指标,在数据报告中将会有多个数据指标(2秒观看、3秒观看、10秒观看)可供参考。
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· 新增2秒视频观看优化目标。

Facebook广告的三项主要三原则为:隐私(privacy),安全(security)和客户价值(consumer value, advertiser value)。此次更新作为更好的维护客户价值,让Facebook的客户花的每一分钱都产生实质的价值,Facebook此次更新提供一个新的衡量指标,让广告主更好的衡量自身投放效果。目前2秒视频观看优化目标已覆盖竞价广告(Auction)以及展示覆盖广告(Reach & Frequency),并且覆盖Facebook、Instagram以及audience network。
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作为优化目标,尤其是关注视频观看时长的广告主,现在可直接选择2秒视频继续观看作为优化投放目标进行相关广告的投放。2秒视频观看优化目标可以提供给广告主更高的透明度、更好的投放选择以及更好把控。

· 2秒视频主要有以下三种特征

①提供第三方认证的透明度。
②与媒体评级委员会要求看齐(MRC, Media Rating Council)。
③提供广告主新的投放选项。

3.Instagram Stories轮播广告进行Beta测试

· 从2018年2月1日起,Instagram Stories开始进行轮播广告的close beta测试。

预计从2018年4月2日起在全球10%的区域进行覆盖并可在Ads Manager中进行使用。预计4月底将会全球100%覆盖并可使用。
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Instagram Stories轮播广告是一条Instagram Stories信息中可放入最多三张图片/视频的形式,图片最长停留时间为5秒,而每条视频最长停留时间为15秒。

4.帖文里添加行动号召按钮

· 通过创建广告系列(campaign)的形式,添加行动号召按钮。

相关的按钮添加可覆盖至Facebook newsfeed,Instagram以及Messenger home当中,并在视频观看(video view)、展示广告(Reach)、品牌广告(brand awareness)以及互动广告(Engagement)中使用。

5.Ads Manager与Power Editor整合

· 从2018年2月6日起至2月底前,Facebook将会把Power Editor强大的广告创建和编辑功能,与Ads Manager方便易用的熟悉体验融为一体成为新版广告管理工具。

整合完成后,全新界面将为广告主提供在 Facebook 成功管理业务所需的各种工具,满足各类简单或复杂的需求。通过整合 Power Editor 和广告管理工具,可以营造一个更精简的 Facebook 广告购买生态系统。不仅可以减少广告主需要学习掌握的工具,而且只需集中资源维护和改进一个界面。
相关详细信息也可参考Facebook官方链接:
https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/ads-manager-convergence 

6.更新用户最新数字

· Facebook IQ更新用户数字,让数据可按照“全球-国家”以及MAU和DAU进行统计。

2018.2月Facebook广告产品更新(游戏篇)

相关信息可参考Facebook官方链接:https://www.facebook.com/iq/insights-to-go

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