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2018年Prime Day战报:有所下降,有所上升

今年的Prime Day可谓是一波三折,先是亚马逊宣布,美国的Prime会员月费将从10.99美元上调至12.99美元,年费总计156美元。学生会员费用也从每月的5.49美元增加到每月6.49美元。这是亚马逊推出Prime Day计划以来首次提高会费。

其次是周一下午,亚马逊Prime Day活动开始数小时之内,曾遭遇网络故障。许多用户反应无法登陆账号或者无法搜索到想要的产品。

究竟这些波折对Prime Day有无影响?一起来看看关于2018Prime Day的盘点!

与2017 Prime Day的流量相比较

相较于2017年从晚上九点正式开始的Prime Day,今年的Prime Day在下午三点开启。延长的六小时让两者很难比较。以Prime Day前后两天的流量为例,2018 Prime Day的流量同比增长了4.9%。但如果考虑Prime Day的总时长,2018 Prime Day每小时的平均流量则下降了12.65%。因此亚马逊是否还会在明年坚持36小时的Prime Day亦或恢复成30小时也仍是个未知数。

数据显示,在Prime Day的36个小时内,流量在活动开始的前几个小时达到峰值,随后下降。尽管在周二下午再次上涨,但流量并没有到达前一个晚上的峰值。亚马逊公告显示,亚马逊网站上的中小型卖家销售额已经超过10亿美元。

流量转化率

Prime Day的第一天(周一),亚马逊网站的转化率比平日平均水平上涨了29%。在周二,这一数字猛增至46%。在2018 Prime Day举办的两天里,亚马逊美国站官网的平均转化率达到了11.5%。同时亚马逊2018上半年的平均转化率约为8.4%,远远高于其他在线零售商。这一统计数据似乎表明,Prime Day已经成为了当之无愧的年度大促。

热搜产品

Prime Day的热搜产品与今年第一季度相比无明显差异,仍是电压力锅(instant pot)、任天堂游戏机和Kindle电子书。其他更通用的搜索关键词包括耳机、笔记本电脑、固态硬盘和显示器。

最受关注的产品

亚马逊的自营产品,如Fire电视棒、Echo Dot扬声器,Fire8寸高清平板和Kindle Paperwhite电子书都在两个购物日颇受关注。在Prime Day的第二天,亚马逊礼品卡也成为最受欢迎的产品。

其他吸引消费者兴趣的产品,包括了自黑色星期五以来一直占据亚马逊排行榜第一的instant pot,以及Bose降噪耳机、Blink XT家庭安全摄像头和TCL智能LED电视。

2018年Prime Day战报:有所下降,有所上升

今年家庭摄像头在Prime Day大抢风头

除了instant pot和Kindle之外,亚马逊被查看最多的产品并不是搜索最多的产品,这表明了Prime Day能够吸引顾客关注一些未搜索的产品。

Prime Day的其他赢家

Prime Day也为亚马逊的联盟网站带来了盈利,他们通过向电商巨头推荐流量来赚钱。日常只能为亚马逊带来不到1%推荐流量的cnet.com目睹了亚马逊流量的显著增加,在过去的28天里(包括Prime Day),该网站为亚马逊美国站带来了2.2%的推荐流量。
该科技新闻网站通过优化其与“Prime Day”相关关键词的内容来生成额外的流量。在过去的28天里,cnet.com通过“Prime Day”关键词得到的流量比例(30.2%)甚至比亚马逊还高,而亚马逊的这一比例为23.5%。

通过有机方式接收流量,然后通过联盟链接将其引导回亚马逊,这意味着cnet.com可能通过优化与Prime Day相关的主题内容实现了良好的财务增长。

同时,亚马逊的竞争对手也在趁势抢占市场。
Macy百货延长了上周末举行的网上“7月黑五”促销活动。其网站上就针对亚马逊写着,“看看119美元以下你们可以买到什么!” 亚马逊Prime会员费目前已经涨至119美元/年。
其他大型连锁零售商店Bed Bath & Beyond,Target,J.C. Penney也都在进行网络促销活动。连H&M的网站也写着,“It’s Prime Time!”,向顾客提供8折优惠,也来蹭一把亚马逊的热度。

内容来源:雨果网

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