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2018年,工具类APP的出海风口在哪里?

2018年,工具类APP的出海风口在哪里?

近几年,工具类APP在全球移动应用市场的表现很亮眼,增速极高。工具类App在安卓市场上连续第二年占据全球最大下载量类目第二位,仅次于游戏!

那么2018年,工具类APP的出海风口在哪里?又要怎么获取全球用户?全球最大的搜索平台Google,近日给出了最新的工具类APP数据和解决方案。

一、工具类APP的风口在哪里?

下面这张图,总结了目前不同类别的App对应的最为热门的区域市场。成熟市场包括美国、英国、日本、欧洲等国。金砖四国则是指中国、印度、俄罗斯、巴西。
工具类App下载量大的市场有金砖四国、东南亚、南美和中东。

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金砖四国和另外三个新兴市场和成熟市场相比,最大的特点是用户收入没有那么高,直接导致了用户使用App行为特点和付费模式的不同,抓住这部分用户,将是工具类App的机遇。

二、站在风口,扩大用户很重要

我们都知道,扩大用户就等于扩大收入。App的市场发展一般有三个阶段:刚开始投放的试验、成长扩张到最后成熟。只有在试验和扩张期保持App下载量和使用量(用户留存)的上升曲线,收入曲线才能跟着上升。

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要想在前期快速获取更多的高价值用户,除了产品本身的高质量,还需要大量数据的支持和分析,高效、智能化的营销配合。

三、如何获取用户?机器学习+UAC!

开发者们可以借助Google Universal App Campaign(以下简称UAC)来获取高价值用户。
UAC可以帮助你在对的时间触及到对的人,UAC能够高效大量获取高价值用户的核心,在于Google领先的机器学习技术。

Google UAC的运行机制
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首先,机器学习技术对海量的用户信号进行整合、分析。这些信息包括,用户安装过哪些App,在App内停留了多少时间,付了多少钱,哪个时间段最活跃,用户在Google上搜索过什么,浏览过什么网站,YouTube上最爱看什么视频……UAC把这些繁杂的数据信号,通过机器学习,有效地转化成为指导UAC投放广告的信号。
然后,机器学习将这些“如何判断哪些是高价值用户”的奥秘传输给UAC,UAC就会自动分配你的营销资源,去各个渠道上和潜在用户互动。

四、UAC用户获取其实很简单

UAC的设置很简单,可以分为以下四步。

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第一步的“设定目标”,其实就是开发者自己的KPI,告诉UAC,你想要的用户是怎么样的,想要用户做什么:增加下载量、增加App收入、增加用户留存……这些都可以由你定义。UAC了解目标和预算后,就会在所有它能触及的渠道上发力,为你达成目标。
并且,UAC广告可覆盖各个渠道!

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Papaya木瓜移动是Google大中华区的顶级代理商,拥有多款知名工具类APP投放经验,如360 security、360 battery plus等。
工具类APP的出海生存之战,单靠自己是很难支撑的。Papaya木瓜移动在出海数字营销领域耕耘多年,可以帮助广告主更好地制定广告投放计划、优化投放方案。
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内容整理:谷歌营销商学院

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