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2017.9 月 Facebook 广告产品更新(电商篇)

1. DABA (Dynamic ads for broad audience)新增工具

扩大受众广告100%推出,对于电商行业的广告主,CPA下降20%以上。

· Overlays

添加Overlays广告时,用户可以看到动态广告中的每个产品的价格或者百分比信息。Overlays可供选择的选项有:价格、形状、字体、颜色、位置。
※ 注意:Overlays仅适用于价格为5位数以下且仅限英文的产品目录。

· Offers

Offers是向用户分享折扣的一种方式,当广告主向动态广告添加Offers时,优惠将作为一张轮播图卡显示,CTA按钮会变成Get Offer,用户可以与图卡互动,领取优惠。
※ 注意:动态广告添加Offer,广告主只能用轮播作为广告格式。

· 素材元素自动排列组合根据表现调整投递

动态广告素材是Power Editor和Ads Manager中的一种工具,可自动提供广告素材资源的最佳组合。通过拍摄广告组件(图像,视频,标题,说明,CTA等)并在受众群体中运行这些资源的不同组合,可以找到最佳的广告创意组合。

2. Instagram Stories 格式更新及推广应用

Instagram作为facebook旗下的明星产品,Instagram的Stories一直广受好评。为了强化创意和投放的灵活性,Instagram Stories推出三种新功能。

· 全景画布(Canvas)

为了给用户沉浸式的体验,IG Stories加入Canvas全屏体验广告样式,所有广告主都可以在任何广告中添加Canvas,通过即时加载全屏体验,用于讲述一个deeper story。

· 9:16工具(可上传的竖版广告素材)

广告主可以将互动表现好的自然帖文上传到Ads Manager进行广告投放,以吸引更多用户。Canvas广告样式对图片的规格要求是9:16,新增的9:16截图工具可以直接将图片裁剪成该比例,目前暂不支持视频的裁剪。

· Instagram Stories版位优化

同创建facebook的Newsfeed、Instagram、Messenger、Audience Network版位广告一样,创建广告时将可以选择Instagram Stories版位。可通过API、Ads Manager和Power Editor进行相应版位选择操作。
※ 注意:IG Stories版位目前需要单独购买,接下来会添加到自动版位实现一键购买所有版位。

3. Value Optimization优化选项开放给更多广告主使用

Valus Optimization是系统的一个优化选项,借助强大的facebook像素,能帮助广告主去优化total value/ROAS,以往更多是帮助广告主去优化reach增加更多覆盖,或者优化CPC。

适用此功能的广告主

比较关注ROAS,拥有较全的facebook像素,系统能够收集到更多的数据去优化,具体条件:(1)在过去28天,拥有100+个购买;(2)购买价值有一个比较大的范围;(3)使用自动出价。

工作原理

通过深入分析来估算单个用户在7天的时间窗内可为某个商家创造多少购物价值。随后,竞拍系统会将这个估算值乘以一个乘数,从而得到该用户的竞价。通过提高竞价来赢取有可能花费更多的用户后,进而获取最丰厚的广告花费回报。

4. 受众定位中的”partner categories”9月底开始全面开放给跨境业务

“partner categories”是facebook与他们一些营销伙伴通过受众数据提供商的专业服务提供的信息。您可以根据这些合作伙伴整理的信息进一步细化目标受众,例如房屋所有权或购买记录等线下人口统计数据和行为信息。对于无法自行获得创建自定义受众所需的客户数据的商家而言,”partner categories”可能是绝佳的选择。
目前,只要广告主的广告受众定位是美国、巴西、法国、德国、英国、澳大利亚及日本这几个国家,”partner categories”就会出现在受众定位中。后续会有更多的国家加入。
2017.9 月 Facebook 广告产品更新(电商篇)

5. 某些自然贴文样式不可作为广告推广

为了确保商家能从Facebook广告中获取最大价值,Facebook将停止速推部分类型帖子的功能,这类帖子很少被使用且与广告主的目标关联度不高。
自 2017 年 9 月 15 日起,我们将移除以下类型的推广帖:
◇ 速推分享的店铺商品
◇ 主页分享店铺,然后速推相关动态
◇ 速推在地图上、在餐馆中或在某个城市的签到
◇ 速推分享的网志
◇ 速推分享的问卷投票
◇ 速推推荐地点
◇ 速推分享的各地节庆时刻
◇ 速推分享的评论
◇ 速推更换的头像
◇ 速推上传或分享的文件
◇ 速推体育赛事
◇ 速推通过 Facebook 相机上传的视频或图片
◇ 速推有关参加活动的帖子
◇ 速推分享的视频播放列表
◇ 速推关于观看电视节目、电影或其他类型节目的状态帖
◇ 分享某应用发布到主页时间线上的赞助帖,然后速推该动态
◇ 速推政治支持帖
这其中特别需要提及的是使用vedio的轮播形式,以vedio view作为营销目标的贴文不被允许作为广告推广。可以用一个单独的vedio作为推广,但是不能是vedio 轮播形式。

6. 禁止经常分享假新闻的主页进行投放广告

为了给Facebook的用户提供更好的用户体验,facebook通过第三份的监控机构对主页发布的新闻进行调查,判断新闻是否为假新闻。如果被判定为经常性发布假新闻的主页会被禁止投放广告。
对于发布了假新闻的广告会被facebook团队disapprove,同时在广告管理工具中会提示广告disapprove的原因,及时查看原因并引起重视,如果出现次数过多,很有可能会被禁止再次投放广告。

7. Facebook IQ 新工具-Brand Insights to Go(洞察一点通)

为了帮助广告主提升广告成效,Facebook IQ提供了一个可以筛选、查找和下载统计数据的工具-Brand Insights to Go(洞察一点通)。
广告主可以使用筛选条件或搜索栏,按照地域、行业、受众、文化特征和营销规划要素(如平台、渠道、创意格式和成效衡量)筛选洞察数据。
Insights to Go能够帮助广告主什么?

· 帮助制定策略

利用Insights to Go能够帮助到使用者查找到需要的支持数据,挖掘实用的消费者细分群体或者行为洞察数据,以及为演讲搜集研究数据。

· 激发创意灵感

按照文化特征、创意格式或媒体渠道筛选统计数据,从中吸取策略和创意灵感。阅读 Facebook 和 Instagram 广告主成功案例统计数据,借鉴经验技巧。

· 作出明智的媒体决策

查找验证数据,为预算分配、策略建议、营销信息和渠道规划提供支持。

2017.9 月 Facebook 广告产品更新(电商篇)

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