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2017.9 月 Facebook 广告产品更新(游戏篇)

1. Messenger广告开启

Messenger 每月活跃用户人数已突破 12 亿,毫无疑问,它在用户与商家之间搭建起了一座坚固的联系桥梁。
数据显示,每月用户与商家之间发送的消息超过 20 亿条,这表明用户有兴趣在 Messenger 平台与商家交流互动。Messenger 广告旨在为商家提供另一样利器,助其与现有客户和潜在客户建立有意义的联系,并最终取得切实业务成效。现在全球商家可结合 Facebook 定位功能使用这一新的广告类型,面向广大 Messenger 用户推广业务。
除投放 Messenger 广告外,商家还可以继续利用 Messenger 现有的广告解决方案实现以下操作:
· 利用 Messenger 直达广告开启对话
· 通过 Messenger 平台管理对话
· 利用赞助消息重新吸引对话者参与互动

①广告体验

Messenger 广告将显示在 Messenger 移动应用的首页选项卡中。用户轻触广告后,即可跳转至您在广告创建过程中选定的目标位置:可以是网站,也可以是 Messenger 对话。

②可用性

广告管理工具和 Power Editor 中将提供 Messenger 广告选项。如果选择“自动版位”,则系统会自动添加 Messenger 版位。就像 Audience Network 一样,Messenger 也将成为商家在 Facebook 投放广告时可以额外选择的一种版位。
广告目标:以“访问量”和“转化量”为目标创建广告时,广告主可以为广告系列添加 Messenger 广告。未来此版位还将推广至“应用安装量”等更多目标,敬请期待。
格式:首先,我们将面向单图片广告 (Single Image Ads) 和轮播广告 (Carousel Ads) 开展 Messenger 广告的大范围公测,未来将支持更多广告格式。
投放:我们将逐步面向用户推出本产品,因此商家可预见 Messenger 广告的投放量会缓慢增加。

③入门指南

要为广告系列添加 Messenger 广告,最简单的方法是使用“自动版位”功能。
选择“自动版位”后,系统会自动为所有受支持的广告目标添加 Messenger 版位,然后,Facebook 的广告竞拍系统会优化广告的投放,将广告投放到效率最高的版位,实现更可观的营销成效。
1)在广告管理工具或 Power Editor 中,选择“访问量”或“转化量”目标。
2)确保已选择“自动版位”,才能投放 Messenger 广告。您还可以同时在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 投放广告,更高效地覆盖目标受众。
与往常一样,您可以在广告创建流程中编辑版位,方法是:手动选择或取消选择相关的 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 版位。
编辑广告版位时,请记住必须为广告系列选择 Facebook 动态消息版位,才能投放 Messenger 广告。
3)选择广告格式:单图片或轮播。
4)选择广告的目标位置:网址或 Messenger。
5)添加广告创意与文案。若选择单图片广告 (Single Image Ads),与 Facebook 动态消息广告类似,建议使用宽高比为 1.9:1 的图片。若选择轮播广告 (Carousel Ads),建议使用多张正方形图片(宽高比为 1:1)。
6)点击“下单”,完成广告创建。

④衡量营销成效

您可以在广告管理工具中查看 Messenger 广告的表现,在此可了解链接点击量和转化量等标准广告指标的表现。

⑤其他支持

如需详细了解如何创建 Messenger 广告,请访问广告帮助中心
(https://www.facebook.com/business/help/1568130549881135/)。

2. Instagram Stories 格式更新及推广应用

Instagram作为facebook旗下的明星产品,Instagram的Stories一直广受好评。为了强化创意和投放的灵活性,Instagram Stories推出三种新功能。

① 全景画布(Canvas)

canvas广告可以上传至Instagram Stories的广告系列当中。由于全屏的内容通过即时点击的体验,广告能够更加深层次的讲述故事,培养用户兴趣。

②9:16工具(可上传的竖版广告素材)

9:16的竖版素材更便于在Instagram Stories当中展示,同时使用9:16工具能更加容易的裁剪素材,这使得广告更容易创建。
使用现有素材:可将以上传到素材库的图片以及视频进行利用,导入至Ads Manager或者Power Editor当中,并可利用相机自身功能,例如面部过滤器、绘图工具和Boomerang,轻松的将这些素材资源进行调整,以吸引客户。
竖版广告剪裁:可将图片剪裁为9:16的比例,这与其他广告剪裁方式相类似。

③Instagram Stories版位优化

同创建facebook的Newsfeed、Instagram、Messenger、Audience Network版位广告一样,创建广告时将可以选择Instagram Stories版位。可通过API、Ads Manager和Power Editor进行相应版位选择操作。
目前,全景画布和9:16工具已经全球100%地区上线,Instagram Stories版位优化预计10月份上线。欢迎关注木瓜移动营销学院,相关更新内容会及时更新并提供给大家。

3. 针对不同版位的素材强化后台功能

针对不同版位广告版位,facebook针对素材版位进行两方面调整:

①客制化不同版位素材

基本操作步骤为:在Power Editor中选择合适素材选择合适的投放版位(Facebook Newsfeed, Instagram, Audience Network)在“广告”层级选择不同的素材(图片/视频)进行相应版位的上传进行客制化操作

②根据投放表现调整素材自动排列组合

在Ads Manager/API/Power Editor/其他第三方工具中选择合适素材可进行相应的操作。

支持的素材格式:单图片素材,单视频素材

支持的版位:Facebook Newsfeed(桌面端与手机端),桌面右手边区域,Audience Network,Instagram信息流

支持的维度:

标题(最多5组)

图片/视频(最多10组)

内容(最多5组)

描述(最多5组)

CTA(最多5组)

更多相关咨询,也可参考facebook官方链接:

https://www.facebook.com/business/help/170372403538781?hc_location=ufi

https://www.facebook.com/business/help/34850568557476?hc_location=ufi

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