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2017.11月Facebook广告产品更新(电商篇)

广告产品更新

1. 拆分测试添加“素材测试”以及“测试与学习”新工具

· 拆分测试添加“素材测试”
通过A/B测试、基于广告目标判断哪一素材变化可以最大化广告成效。
◇ 最多5个素材变量同时测试
◇ 系统会在到达一定量impression的时候进行判定,判定标准以objective和optimization for delivery决定。
更多信息:https://www.facebook.com/business/help/1738164643098669?helpref=faq_content
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· “测试与学习”新工具
可解决两个问题:
① 做两个不同campaign,哪个能达到最低的cost per conversion。
② account层级,facebook上广告的成效如何,在facebook投放是否值得。
* 2018年初全球roll out,更多信息:https://www.facebook.com/business/help/testandlearn
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测试的建议:
◇ campaign1和campaign2的预算相当 
◇ 最多只保留2个变量 
◇ 如果需要做调整,两个campaign都要调整
◇ 对于两个campaign时,最好两者有重叠的投放时间
◇ 报表:做完test&learn后会有一个成效报表,方便分析与解读。
· 如何区分使用Split Test和Conversion Lift
2017.11月Facebook广告产品更新(电商篇)
最大区别conversion lift: 会有一部分人看不到广告(hold out),split testing只是均分受众。
◇ split testing: 支持objective较多,可快速设置,无门槛
◇ conversion lift: 更加科学可靠(因为有hold out),做重大调整前可进行测试。

2. Collection-精品栏广告: 推动用户发现产品以及购买

· 不用设置product set, 可以手动选择Catalog中的产品
· 至少4个产品-之前是至少8个(针对需要highlight几个产品的情况)
· Product Overlays(暂只支持us广告主;功能:可以加一些price的信息)
· 主体素材支持slideshow
· 可以在ads manager中的asset library,选择以前上传过的图片、视频、幻灯片
· 可以召回点开过collection的受众
· lifestyle template(已全球roll out,帮助广告主通过lifestyle的图片创建更好的购物体验)

3. Canvas in Instagram Feed 在Ins中推出全屏互动广告

支持的广告目标:
◇ Traffic(Website clicks 和App Engagement)
◇ Brand Awareness
◇ Reach
◇ Engagement(Post Engagements)
◇ Conversions
◇ Video Views
◇ Store Visits
更多信息:https://www.facebook.com/business/help/149063475704885

4. 通过邮政编码进行受众定位的相关更新

· 适合做local的SMB
· 本次新增支持印尼、马来、菲律宾、日本、韩国

平台更新

1. Instagram Branded Content工具

对广告主、消费者和品牌有帮助。让网红在做收费的广告合作时,自己可以tag相应的品牌在post中。 该品牌会看到该post中的数据(如impression等)。
2017.11月Facebook广告产品更新(电商篇)
· 帖文中会出现Paid partnership with XXX
· 在IG story中也可应用
· 对于business partner来说,可以在branded content中看到成效

2. 增加广告透明度与真实度

从11月14日起,Facebook在加拿大启动了一项新的产品特性—-允许用户查看某个Page下所有平台(Facebook、Instagram和Audience Network)处于活动中的广告。

用户可以通过该功能上报不恰当的广告,以此加大整个平台对不合规广告及内容的打击。

点击下载PDF版:2017.11月Facebook广告产品更新(电商篇)

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