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2017.11月Facebook广告产品更新(游戏篇)

1. Facebook快拍功能

· 为了丰富Facebook主页内容的形式和增加粉丝和主页互动率。Facebook移动端的主页推出快拍(Stories)的功能。

主页管理者可以通过Facebook Apps使用Facebook Camera拍摄视频或者图片上传到主页,也可以使用Camera的帖纸表情给视频和图片增加视觉效果。分享出去的快拍(Stories)会在24小时后消失,不会显示在主页或者动态中。

· 快拍使用指南:

在移动端主页中右边“view stories”可以查看历史发布的快拍内容,左边“Add to Stories”可以发布快拍。
◇  点击“Add to Stories”进入Facebook Camera
◇  在Camera中可以拍摄视频和图片,或者选择相册中过去24小时拍摄的视频和图片,上传同时可以使用Camera给视频或者图片添加帖纸表情。
◇  选择“post to stories”发布到主页。

2. Facebook将全面推出在广告管理工具

· 为了让广告主能更好的查看在不同campaign和ad set里面的素材表现,Facebook在11月会全面推出“素材分析报告”。

“素材分析报告”会显示广告主投放的所有广告创意的成效。报告表格中的每行代表一个素材(包括标题、文本、行动号召和图片/视频等要素)。如果多个广告系列、广告组或广告使用了相同的素材,则您可以查看素材在每个广告系列、广告组或广告中的成效。用素材查看成效时,能快速了解哪些创意表现最佳,以及每条创意的花费。

· 素材分析报告使用指南:

在Ads Manager & Power Editor的账户概览中左侧可以找到素材分析报告。
在素材分析报告中可以预览广告素材的展示,同时也可以知道素材使用在了多少个广告中及具体每个广告中的效果。
2017.11月Facebook广告产品更新(游戏篇)

3. 广告预览更新

避免广告主在分享未发布的广告预览时广告创意的泄露,提高广告主在广告预览上的体验和信任度。Facebook取消了通过获得评论的 Facebook 帖子分享广告来查看已投放的广告获得的评论和点赞数量。
◇ 与他人分享您的广告,可点击分享按钮 ,然后选择分享链接。
◇ 当他人访问您分享的链接时,将看到让 Facebook 在他们的动态消息中展示这条广告 24小时的请求。
◇ 最多可以与 50 个用户分享广告链接。

4. 创建拆分对比测试提升广告表现

广告创意拆分对比测试,可测试使用不同的广告图片、视频、标题和文本 以及点击按钮等变量的不同广告版本。
进行拆分测试之后,每个用户看到的广告只有一个版本的广告,以确保更加真实的效果。

· 测试不同的素材创意

◇  当前轮播、单张图片、单个视频是可以支持进行拆分测试的。
◇  拆分测试支持的广告系统目标:traffic、应用安装、转化量、视频观看量、商品目录以及线索广告和覆盖量。

· 动态广告创意拆分对比

◇  创意拆分测试允许市场人员去测试某个特定的素材对于某个特定的目标人群和非受众重叠下是最适合的,素材拆分测试对比 帮助市场人员了解哪类产品或者素材更适合那部分人群,以及时做出调整
◇  动态广告创意 允许广告主自动浏览广告素材(包括图片 、标题、描述、CTA 等)并为其付费。 动态广告素材可以创建多种组合并为目标受众找到最适合的组合。 

· 创意拆分对比测试在3-14天之间运行  

5. Instagram品牌内容工具

有数百万人在使用Instagram,他们创造性的表达自己,并用此找到视觉的灵感。有超过80%的人会追随一个商业品牌。品牌是 Instagram 的重要组成部分,企业和创作者们通过挖掘用各个受众的兴趣点,而得以在Instagram平台上蓬勃发展。同时我们也看到, 企业建立的一种有意义的联系方式是通过和创作者或者发布者合作,推出的品牌内容活动。通过这些合作关系,Instagram用户可以从他们所关注的这些发布者或者创作者发布的内容中 更深入的了解产品和服务。
2017.11月Facebook广告产品更新(游戏篇)
Instagram当前测试的新工具也在为Instagram上的品牌内容带来透明度和一致性。 当创作者和这些企业之间存在合作关系的时候,需要通过添加标签来表达。

· 如何使用标记功能,请查看如下链接:

https://www.facebook.com/help/instagram/116947042301556/?helpref=hc_fnav

· 拓展内容:

   https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion 

6. 移除首选主页受众 

· 这一功能用来帮助主页所有者来锁定最重要的目标人群。

功能移除后,你仍然可以为主页的分享对象设置国家/地区或年龄限制。此项内容的改变只是针对的主页首选受众,对帖子及其覆盖和互动等内容不会造成任何实质性影响。

· 说明:

◇ 为主页添加或编辑国家/地区或者年龄限制

◇ 当您添加限制后,只有符合要求的用户可以查看您的主页。赞您主页但不符合要求的所有用户都将被删除。您可以随时更新主页的限制,但被删除的用户不会重新添加,除非他们再次赞您的主页。

◇ 如果您的主页设置了国家/地区或年龄限制,那么您可能无法将帖子分享至外部网站。

相关内容可在帮助中心获得详细信息:www.facebook.com/help/778445532225441

点击下载PDF版:2017.11月Facebook广告产品更新(游戏篇)

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