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2017.10月Facebook广告产品更新(游戏篇)

1. 在以Reach & Frequency 购买形式下,Audience Network新增视频插播(In-Steam Video)版位。

当前以视频观看量、品牌知名度、主页帖文互动和覆盖人数为目标的覆盖和频次营销活动现已支持使用 Audience Network 视频插播位。
此更新之后,您将可以通过覆盖和频次营销活动中的“自动版位”功能,将营销活动的覆盖范围拓展到可插播广告的视频。与其他在视频插播广告位投放的营销活动类似,您也可以在 Audience Network 中灵活使用系统提供的类别排除或黑名单功能。

·  如何更好控制广告的展示?

Facebook提供多种工具帮助广告品牌的建立
◇ Pre-Campaign Publisher List:帮助预见广告将会主要展示的位置
◇ Category Blocking:可禁止自己的广告展示在不愿意展示的敏感分类上
◇ Domain/app block list:禁止自己广告在特定网站或者应用中展示

·  针对素材。

通常建议使用15秒以下时长的视频进行投放,但如果视频广告较长,audience network仍将支持但最长不超过30秒。尽管facebook本身支持最长达到120秒的视频广告,但超过30秒的视频广告将会在播放10秒后允许用户跳过。视频的画幅比例:16:9,4:3,1:1都可以使用投放。

·  如何创建只针对In-stream视频广告?

①创建视频观看广告系列
②确保视频素材符合规范
③在版位audience network选择“In-stream videos”
2017.10月Facebook广告产品更新(游戏篇)

※ 注意:

可单独使用in-stream videos广告,也可同时使用“Native, banner and interstitial”广告进行投放。

· 数据指标

针对视频观看广告,重要的数据指标如下:

◇ Cost per 3-Second and 10-Second Video View
◇ Viewability
◇ Sound-on rate
◇ On target delivery rate
◇ Video complete rate (Video Watches at 100%)

帮助中心:

https://www.facebook.com/business/help/257808937971866?hc_location=ufi

2. Messages广告可针对回复作为投放指标进行投放优化。

尽管有超过五万商户每天在使用Messenger广告,但是之前的优化只能针对点击或者转化。根据两个重要的原因,facebook决定优化回复作为投放指标。

· Person to Business (P2B) 业务迅速成长

由于P2B业务迅速成长,使得Message需求增长,为了使得Facebook成为这方面的领导者,Message的业务内容不仅只作为业务平台,更将会作为贯穿Facebook家族应用产品核心的一款产品。

· 为广告主提供优化的次级选项,以此更容易来实现商业目标。

①针对流量,facebook分析显示用户更倾向于点击Messenger当中的商业广告而非针对广告发送信息。因此这样的改动可以更好的使得用户和产品之间产生互动。
②针对转换,当大多数广告主使用的指标为点击作为主要投放方式时,转换的用户并不能作为优化的信号,因此针对回复作为投放指标的投放优化有很大市场需求。

3. Partner Category提供跨国受众建立功能。

为了更好的管理投放受众,Facebook将会允许在受众中筛选Partner Category,使得广告投放更加准确在具体的受众国及地区。现在,Partner Category可在美国、巴西、法国、德国、英国、澳大利亚和日本作为选项进行筛选。今后也将在其他市场添加此筛选功能。
2017.10月Facebook广告产品更新(游戏篇)

4. 推出pre-campaign publisher list功能。

· Facebook将在10月内逐渐推出pre-campaign publisher list功能。

这将有助于广告主看到各种版位上的影响,例如Facebook应用中的in-stream视频,Instant Articles, 和audience network。这些列表可从block list导入,这可以让你排除你的广告展示在特定的内容页面或者发布者当中。Category exclusion将避免你的广告在某个特定分类中的展示。这些功能都将提供更便于控制的广告并确保广告合理的展示。可以在Business Manager的设置当中上传新的block list。

这项更新从9月27日起逐渐从Facebook in-stream视频,audience network的激励性质视频版位逐步推广开。

5. 拆分对比测试增加新功能提升广告控制与透析。

近期,Facebook在ads Manager中增加了新功能以提升广告控制与透析。所有的功能已全球可使用。

◇ 编辑拆分测试:可在Ads Manager中使用拆分测试,使得广告更可控。

◇ 报告:之前的报告只会通过邮件或者通知获得,现在可在Ads Manager附加的过滤器中获得。

◇ Ads Manager中的优胜者徽章:广告主可在拆分测试中看到优胜者徽章。

◇ 测试广告Cells从3对提升到5对,这使得测试更具有说服力。

帮助中心:

https://www.facebook.com/business/help/1738164643098669?hc_location=ufi

6. 更新右边栏和轮播广告。

页面右边栏广告更新:

①未来将限制右边栏版位的购买可用性,仅对访问量、转化量和商品目录促销目标开放。
②移除在右边栏版位使用视频的功能,仅支持带链接的图片帖或仅包含图片的轮播格式。

轮播广告的新设计:

将更新单链接轮播广告的设计,与多链接轮播广告保持一致,将两类广告合并为一种格式。目前,单链接轮播广告的所有轮播单元仅可使用一个行动号召 (CTA) 和一条说明。更新后,单链接轮播广告的格式将与多链接轮播广告相同,每张轮播图卡都会显示行动号召与说明。
2017.10月Facebook广告产品更新(游戏篇)

7. 创意馆新推项目工具。

十月中旬,Facebook创意馆推出了一组全新工具,帮助团队利用“项目”功能管理和共享样图,提高同事之间的创意合作效率。

◇ 在创意馆中创建“项目”,帮助管理样图
◇ 在支持沟通协作的工作环境中管理项目,加快工作进度
◇ 与同事及合作伙伴共享项目,为对方提供同时查看和编辑样图的权限

开始使用项目功能及开展合作时,要确保你已启用商务管理平台。此功能推出后,你可以直接在创意馆的“管理样图”版块创建首个“项目”。

点击下载PDF版:2017.10月Facebook广告产品更新(游戏篇)

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