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2017年手游五大发展趋势

2017年手游五大发展趋势

有数据显示2016年中国游戏市场销售收入达1655.7亿元,游戏用户达到5.34亿人,中国已成为全球规模第一的游戏市场。腾讯和网易一共拿下了国内68.5%的手游市场份额,其中腾讯拿走46.6%,网易拿走21.9%。投资人、开发者、渠道公司人员等对手机游戏行业的评价多,角度不同给出的评价也不一。在过去四年时间里,仅欧洲的手游收购案就累计达到300亿美元。那么2017年手游行业又会有什么样的发展趋势呢?

大型多人在线手游需求增大

近年来,手机游戏与社交元素的融合趋势明显,而游戏开发商也朝着社交化的方向研发。他们认为,下一代手游玩家——“16-25岁的Snapchat一代”对手机游戏的社交性要求会越来越高,《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)之类的排行榜或异步手机游戏的收入排名,将会低于为玩家提供实时、沉浸式体验的手机游戏。
虽然快捷、休闲的弱联网单机手游总有市场,而且其中有一些会继续保持较好的成绩,但大型多人在线手游将会成为较为主流的市场需求。

游戏直播催生新收入

一般来说,以端游玩家为代表的重度游戏玩家是游戏直播的核心用户,但是近年来,手游逐渐进入到这个领域。代表产品有《皇室战争》(Clash Royale)、《虚荣》(Vainglory)、《炉石传说》(Hearthstone)。
就像其他与PC 游戏类似的重操作游戏一样,关注游戏直播的手机游戏玩家也多为重度游戏玩家——他们在游戏中加入队伍,打团战或提高自己的游戏技能。然而,现在却兴起了一种可看性和可玩性都很高的游戏。
这对游戏行业和游戏公司,以及成功的游戏来说具有重要影响。因为通过直播,玩家可以生产内容,成为游戏公司免费的“合作伙伴”,很大程度上为游戏公司节省了获取用户和应用商店推广的精力。同时也打开了一个全新的收入源,使得游戏公司从观众和玩家身上都可以实现变现。
更重要的是,游戏直播将会影响未来在全球范围内取得成功的游戏的类型。消除、建造、战争、动作、街机类游戏虽收入较高,但是观看量不够高。能够驾驭直播市场观众的游戏类型,将会是比目前市场上所有手游产品“更大”的游戏类型,但并不一定在目前市场上最受欢迎的游戏类型之列。

移动电竞将会是早期赢家

游戏直播不断发展的同时,电竞也从端游发展至手游行业。《虚荣》和《皇室战争》,已为手游电竞的商业变现做了成功的验证和铺垫。电竞游戏为在移动设备上有更好的游戏体验而设计,手游玩家和PC端游玩家的游戏习惯也非常不同。因此,简单地把PC端游等平台的游戏移植开发成手机游戏,难以在市场上取得成功——移动电竞,需要从头做起。

游戏发行商将更注重打造、维护品牌

目前,除了Supercell和King之外(此处不讨Pokémon、Mario等老牌IP),至少在企业层面,手游品牌建立较弱。
为打造和维护品牌,手游公司的营销渠道将会更加多元化,从绩效营销、社交媒体、具有影响力的人物、名人明星,到传统的电视广告等。较大的游戏公司可能会拓展到游戏之外的领域,将游戏IP打造成为涉及更多领域的泛娱乐IP。
届时,企业品牌也会成为游戏公司的核心优势,这不仅会提高玩家的忠诚度还有利于降低产品的市场风险。

企业加入游戏并购热潮

2017年,有野心的游戏公司将会在欧洲的主要孵化器中寻找、吞并那些不太成熟、盈利空间大的初创公司。从腾讯收购Supercell、Activision收购King的举动来看,预测2017年游戏公司将会在并购上有更多动作。
2017年的中国手游将正式步入全球化正轨。

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