文章来源：AppsFlyer

据Newzoo数据，随着全球手游玩家数量超过20亿，2018年游戏应用全球总收入超过700亿美元，占据应用商店总收入的超过四分之三。
游戏应用目前是应用商店中安装量和占比最大的一类应用，在全球应用市场依旧火爆。

AppsFlyer 发布的《2018年游戏应用营销现状》，报告中分析了当下游戏应用营销的几大现状——

一、从西方走向东方

西方应用程序的非自然安装数量在东方的亚洲增长了 80%。根据Newzoo数据显示，36%的非中日韩广告主在中日韩地区市场发布了应用产品，31%提高了在中日韩地区市场的营销预算，显示出了高速的增长态势。

二、广告在几个类型中带动 50% 以上的收入

应用内广告的盈利，在超休闲游戏和休闲游戏中占据重要地位，广告盈利和应用内购买之间的比例几乎是 6 ：4。
中核与策略游戏的情况则相反，其 70% 的收入仍然来自于购买。这些趋势预计将持续一段时间。

三、与新兴市场相比，成熟市场付费玩家更多

在日本和澳大利亚这样的成熟市场，由营销驱动的应用程序用户始终位于应用内购买的前三类中，平均为 3.5%，而印度尼西亚和巴西等新兴市场的转化率仅为 1%。

四、iOS 的每次安装成本比 Android 高 50% 以上

iOS的每次安装成本是 1.35 美元，而安卓是 0.89 美元。平台的差异在博彩和超休闲应用程序方面最明显，在巴西和德国也是一样。在美国的差异为 47%。

五、用户留存率依然是重要挑战

尽管面对激烈的市场竞争，留住忠实客户对于大多数游戏广告主来说仍然是一项重要挑战。好消息是我们可以看到每个国家市场的每种游戏类型中的头部（前10%）应用都成功吸引到了足够多的忠实客户，这也为其他游戏应用展示了他们可以发挥的潜力。

随着玩家获取成本的水涨船高，如何高效出海是开发者们最关心的话题。Papaya木瓜移动一直致力于帮助游戏开发者顺利出海，在本周，木瓜移动将在厦门、广州两个城市联合主办两场游戏行业盛会，诚邀你报名参加！