干货速递：详解印度市场入门策略【内含PDF】

近日，Facebook 联合白鲸出海发布《印度市场入门策略白皮书》，详解印度移动网络及应用市场最新情况。

白皮书共分为三部分：

第一部分将从印度经济人口、移动互联网市场、出海企业生态等维度解析印度市场。
第二、三部分，Facebook 提供了详实信息与案例帮助出海开发者利用 Facebook 旗下矩阵应用及广告系统在印度市场实现高效广告投放和变现。

可至文末下载完整PDF版！在这之前，木瓜移动为大家总结了这份白皮书的内容亮点，让我们先睹为快！

以下为木瓜移动整理白皮书内重点信息：

一、印度人口与经济

印度市场拥有巨大的人口红利，是国内开发者出海首选市场之一。

人口和经济水平，是企业在进入一个市场时会首先考量的两个基本指标，对标到移动互联网领域，代表了用户量级和用户收入潜力。

印度，是目前能够少数做到亿级用户级别的市场之一，Worldometer预测，到2025年吋，印度的人口数量将超越中国达到14.5亿，位居全球第一。

而年轻的人口结构也显示了印度市场的整体活力：
35 岁以下人口占比 62.8%，总计 8.43 亿，2018年，印度年龄在65岁及以上的人口占比仅为5.989%，印度人口年龄中位数是27.9岁，相较之下，人口在同量级的中国，年龄中位数已经在37.4岁。至2025年时，印度人口的年龄中位数也才29.8岁。

经济方面，世界银行数据显示，2017 年，印度的 GDP 为 2.6 万亿美元，超过了法国为全球第六大经济体。IMF预测，印度将于 2019年超越英国成为全球第五大经济体，届时印度的经济总量将超过3万亿美元。

麦肯锡预测，2025 年，印度境内将形成 49 个城市集群，2025 年之前贡献印度 GDP 增量的 77%。2025 年时，城市化进程将达到 36.2%，总计 5.25 亿人口。中等收入及以上阶层的消费支出增长推动印度在 2025 年时成为全球第三大消费市场。

二、印度互联网市场

1、印度互联网用户数量及渗透率

印度电信管理局（TRAI）于 2019 年 1 月发布的最新报告显示，截至 2018 年 9 月，印度互联网用户数量超过 5.6 亿，渗透率达到 41.8%，其中移动无线互联网用户 5.38 亿，占比超过 96%；4G用户 3.88 亿，占移动互联网用户的 72.12%。

2、设备情况

eMarketer 数据显示，2018 年，印度整个手机用户的数量是 7.75 亿，智能手机用户 3.37 亿，功能机用户总量 4.38 亿，大于智能机市场。

智能机方面，2018 年，小米已经稳居印度智能手机市场 No.1 位置，全年出货量 4110 万，占比 28.9%。之后依次为三星、vivo、OPPO 和传音。

功能机方面，印度市场 2018 年功能机出货量 1.813 亿部，占手机出货总量 56%，高于智能机，Jio 占据了 38% 的市场份额，之后依次为三星（13%）、iTel（8%）和 Nokia HMD（7%）以及 Lava（7%）。

3、用户行为

印度跳过了 PC 时代，设备的使用情况决定了印度用户把 88% 的上网时间分配给了移动 App，但低端机和功能机数量庞大，导致移动网页的访客数量依然居高不下。在网上，印度用户最喜欢社交、其次为观看视频。

4、印度互联网创投生态

2018 年，印度创企共完成超 70 亿美元 PE&VC 融资，融资金额 Top 3 行业分别是本地生活服务、旅游&酒店、以及 B2C，合计占融资额的 49.9%，其中的典型案例包括阿里一年内先后两次 4.1 亿美元投资印度外卖平台 Zomato 等。截止到 2019 年初，印度独角兽公司数量有 20 家，2017 年为 10 家，从行业分布来看，电商和消费是独角兽分布最多的领域。

5 热门市场

1）印度零售市场

印度零售市场，最大的品类是食品&杂货，占比 65%,之后为衣帽、耐用消费品&IT，首饰配件等。

2）电商

印度电商市场，在2017-2021年间将
保持32%的高CAGR发展。印度电商市场主要玩家、品类、消费者年龄、地域分布及用户行为等信息，可参见完整版白皮书。

3）媒体与娱乐

3 月 12 日，印度工商联合会（Ficci）和安永会计事务所（EY）联合发布了一份报告，称印度媒体和娱乐（M&E）行业 2018 年收入达到 239 亿美元，预计以 11.6% 的复合年增长率于 2021 年超过 336 亿美元。其中，数字媒体和网络游戏分别以 28% 和 35.4% 的 CAGR 成为两大增长引擎。