转眼间，跨境电商行业最备受瞩目的黑色星期五和网络星期一即将到来了！
相信很多卖家已经摩拳擦掌跃跃欲试，万事俱备只欠东风。今天，木瓜移动就为您送上一股东风，助您在旺季增加销量，为店铺带来更多流量。
本篇文章，我们将教您如何针对电子商务的大促日期优化您的Google广告系列。
首先看看黑色星期五的数据，蓝色柱状为总销量，红色线条为增长率，我们可以看到，黑色星期五在多个地区都是大促重头戏！
另一方面，网络星期一也有很好的销售记录，平均占黑色星期五销售额的44％。
让我们再来看看关于Google上的黑色星期五数据——
- Google上有2100万次搜索与黑色星期五相关
- 70％的搜索发生在黑色星期五前20天，就在客户决定购买哪种产品的那一刻起
- 60％的搜索是通过智能手机进行的
- 搜索引擎营销（SEM）预算通常会增加53％
这些原因可以解释为什么Google对黑五营销变得越来越重要。
在投放Google广告时，我们可以关注的两个阶段：
一、准备阶段
①处理“ 上层漏斗 ”广告系列，这些广告系列用于将流量引导至您的商店
②准备好所有类型的活动（搜索，展示，购物，再营销），以实现最大程度的传播
③制作与黑色星期五相关的广告和横幅广告
二、投放阶段
①将广告和横幅上传到您的Google广告系列
②通过调节CPC来保持精准定位
③保存通过这些广告系列生成的新受众群体
作为广告主，你还能做的其他事情有——
- 搜索广告系列和动态搜索广告：创建通用广告系列，并在“准备”和“投放”过程中保留这些广告系列
- 展示广告：在黑色星期五开始前不久，制作新横幅，并在整个“投放”阶段进行维护
- YouTube广告：您可以在“黑色星期五”前一天激活广告系列“标头广告”，并将其保留到当天结束。这类广告在占据特权地位时具有重大影响。
最后，建议使用“Bumper Ads”，这是一款持续时间最长为6秒的视频广告。它们非常有效，可以快速简洁地传输消息。
三、可优化事项
除此之外，为了优化您的Google广告系列，请务必考虑一些重要信息：
为黑色星期五设计个性化广告文字和横幅：在广告中添加“黑色星期五”以获取更多流量。
- 每个广告组包含3个以上的广告：使用3个ETA（扩展文字广告），以便将转化率提高15％。
- 每个广告系列至少添加4个扩展程序：这样，Google广告可以更好地个性化您的广告并提高点击率（点击率）
- 将最佳再营销列表添加到您的广告系列：添加“所有访问者”，“页面产品访问者”和“放弃购物车者”列表
- 增加出价预算：在此期间提高每次点击费用有助于提高广告的竞争力。
- 制作Google购物和动态再营销广告系列：为此，我们必须检查我们是否已将产品上传到Google Merchant。
- 在所有广告组中设置自动CPC：如果Google认为转化的可能性很高，Google会自动调整出价
- 将广告轮播设置为“优化”：通过此选项，您的广告系列将自动展示具有更好转化率和相关性的广告
- 调整投标增加的预算：考虑增加此期间的营销预算。
- 添加动态搜索广告系列：Google会自动生成广告的标题
相信这些针对黑五的Google广告优化，能够增加销售额，为旺季再添一把柴火！
为了黑色星期五，冲鸭！
原文来源：PrestaShop Partners
翻译整理：木瓜移动
