2月9日，伽马数据发布了《2019年美国移动游戏市场及用户行为调查报告》，并形容其可能是迄今为止“最详细、最专业、调查最深入”的一份美国市场及用户行为研究报告，没有之一。

为了尽可能实现“配合服用，效果更好”的功效，游戏日报也在该报告的基础上，结合了美国地区App Store与Google Play的榜单现状，提炼出“中国移动游戏在美国市场的发展现状及空间”、“美国移动游戏市场的现状及发展变化”、以及“美国移动游戏用户的行为特征”，仅供参考。
 

国产流水占比大幅增长，射击类与放置类机会点，卡牌潜力不容忽视

伽马数据推测，2019年中国移动游戏于美国流水Top100市场的占比约为20.1%，仅次于美国本土游戏的45.0%占比。而排名第三的芬兰，仅占不到10%。从国产游戏于美国移动游戏Top100的流水占比中可以看出，从2017年到2019年，国产游戏的占比持续呈现上升势头。尤其到了2019年，从伽马数据绘制的图表来看，这一年中国游戏的流水总占比已然是2018年的两倍之多。

类似的数据在Sensor Tower发布的《2019年Q3美国手游市场趋势》中也有体现，在该报告中，共有17款中国手游入围美国Q3收入榜Top100，共实现收入约4.1亿美元，同比去年增长127%。具体品类方面，射击类和放置类是美国市场近两年发展较好的两大品类，同时国产游戏也均有涉及。譬如《PUBG Mobile》《使命召唤手游》，以及《AFK Arena》（剑与远征海外版）、《弓箭传说》。当然，国产SLG在美国依旧保有不错的势头，从目前的iOS畅销榜Top50来看，除了《枪火纪元》《守望黎明》《王国纪元》《万国觉醒》等新老游戏依旧榜上有名。

此外，卡牌游戏也是美国手游市场数量与流水同时增长的品类，头部游戏占美国Top100的5.3%左右。不过擅长卡牌游戏的中国厂商，目前并未在美国市场大范围尝试此品类。因此伽马数据提到，中国厂商未来可尝试用卡牌手游出海美国。而除上述品类外，国产出海游戏在消除类、RPG、休闲益智类、棋牌类等品类的流水占比，均已开始占据一定的份额。

 

Top100产品重合度近八成，新兴品类与内容创新成突破口

伽马数据预测，2020年美国游戏用户将预计增长0.8%，虽然较之2019年的负增长有所好转，但增长率仍然偏低。此外，美国游戏的市场规模也于2020年达到约382.2亿美元，增长率约为7.6%，也是一个相对较低的数字。不过需要注意的是，与国内市场不同，截至目前，美国游戏的市场主力依然是主机端，主机游戏占2019年美国整体游戏市场的近一半份额。而在用户选择上，移动游戏却已成为美国玩家选择最多的游戏方式，占比远超主机游戏与PC游戏，依然具备较大的发展空间。数据显示，在2020年，美国移动游戏市场规模预计达133.7亿美元，增长率约为11.8%，用户规模也将从负5.1%回暖至正2.7%。

当然，经过多年的发展与培养，美国移动游戏市场也出现了头部产品固化，新品冲击头部颇具难度的情况。据近三年美国手游流水Top100的产品重合度显示，2018年与2017年的产品重合度为75.0%，2019年与2018年的产品重合度达78.0%。而且在前一百中，博彩类与消除类游戏的流水合计占比将近四成，外加畅销榜头部的固化，美国手游用户相对习惯于去玩了解的游戏产品，对于新游的接受度相对较低。因此在同品类市场已然成熟的情况下，寻求品类与产品的创新，更易进入美国市场。从目前已经成功出海的品类来看，美国市场SLG、棋牌、放置类游戏的成熟，均与国产游戏的培养有一定的关系。在2019年美国手游流水Top100的品类分布中，中国游戏在这三大品类上的流水占比，均要高于美国本土游戏。而如上文所述，中国厂商擅长的卡牌品类，目前还未在美国市场上有过出彩表现。

 

用户付费意愿高于欧洲，美国玩家大方但也苛刻

在消费行为方面，美国手游玩家比英法德等主流欧美市场的用户付费意愿更强。但因为美国的游戏市场极为成熟，本土有多家可以开发出3A级别大作的游戏大厂，所以美国的游戏用户对游戏的质量要求也会更高一些。从统计数据来看，美国移动游戏用户对于游戏玩法、画面、题材以及新颖程度方面要求均高于其他主流欧美市场。简而言之，只要品质到位，美国玩家愿意付出比其他主要地区更高的价格。此外，美国手游玩家也偏爱轻度游戏，在2019年美国流水收入Top100中，休闲益智游戏、文字游戏、消除游戏、模拟经营等轻度游戏占比近60%。其中2012年上线的《糖果传奇（Candy Crush Saga）》，目前依旧位于畅销榜前列，且年流水持续保持增长态势。

而在操作平台方面，根据Newzoo数据显示，美国Top10的手机品牌中有53.9%使用苹果系统，45.3%使用安卓系统。在美国苹果系统用户居多，但与安卓用户的差距并不算特别悬殊。另外，据调查显示，苹果系统用户中女性占比较高，常年专注iOS端的游戏厂商，或可酌情考量。总体来说，美国移动游戏市场仍有较大发展空间，且用户偏爱轻度游戏、付费玩家对品质有一定的要求。虽然新产品对头部产品影响较小，但部分新兴品类，也已初步呈现了市场潜力。 

原文作者：柠檬怪

原文转载自：游戏日报

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